"Так выглядит солнце, небо, цветы для слепых. Проверьте зрение."
Реклама Билла Бернбаха для офтальмологического центра.
11/27/2011
11/26/2011
Les Fruits Sexuelle
Голос за кадром:"Фрукты стимулируют выработку эндорфина, гормона радости. Аромат удовольствия"
11/22/2011
11/17/2011
Benetton
рекламная кампания UNHATE
Папа Римский Бенедикт XVII с имамом Каирского университета Аль-Азхаром
Paramount Leader of the People’s Republic of China – President of the USA
Chancellor of Germany – President of France
Supreme Leader of North Korea – President of South Korea
President of the Palestinian National Authority – Prime Minister of Israel
President of the USA – President of Venezuela
Один из мировых лидеров в индустрии моды компания United Colors of Benetton 16 ноября запустила провокационную рекламную компанию «Unhate» против такого явления, как ненависть. На витринах магазинов UCOB в Италии появились плакаты с целующимися президентом США Бараком Обамой и лидером Венесуэлы Уго Чавесом, премьер-министром Израиля Биньямином Нетаньяху и президентом Палестины Махмудом Аббасом, главой КНДР Ким Чен Иром и президентом Республики Корея Ли Мен Баком, канцлером Германии Ангелой Меркель и президентом Франции Николя Саркози.
Спустя сутки UCOB вынуждена была изъять две серии плакатов: поцелуй Ангелы Меркель с экс-премьером Италии Сильвио Берлускони, а также поцелуй Папы Римского Бенедикта XVII с имамом Каирского университета Аль-Азхаром. Первую — из-за отставки Берлускони, вторую — после критики из Ватикана, обрушившейся на руководство компании, сообщает The Guardian. Представитель власти Ватикана Федерико Ломбарди назвал спекуляции на образе Папы «абсолютно неприемлемыми». «Этот поступок оскорбляет чувства верующих и лично Папу», — сказал он. Ломбарди также заявил о намерении юридически защищать его в будущем.
Компания принесла публичные извинения на корпоративной странице в социальной сети Facebook. «Смысл кампании – борьба с культурой ненависти во всех ее формах. Мы сожалеем, что использование образа папы римского и имама настолько задело чувства верующих. В подтверждение наших слов мы решили немедленно убрать это изображение из каждой публикации», — заявил вице-президент Bennetton Group Алессандро Бенеттон.
http://unhate.benetton.com
http://unhate.benetton.com
В погоне за идолом
Многочисленные международные психологические исследования вывели термин - «Синдром подражания знаменитостям». По их данным, этим недугом страдает около одной трети населения развитых стран, и проявляется он в нездоровом интересе к жизни, имиджу и привычкам звезд. Самыми уязвимыми являются люди, которые находятся «в поисках себя».
Жаклин Кеннеди была одним из идолов, способных формировать модные тенденции и влиять на вкусы миллионов поклонниц, следящих за ее жизнью с экранов телевизоров. Так, например, в день инаугурации Джона Кеннеди на Жаклин была надета круглая шляпка-таблетка, которую сшили для этого особого случая. В тот день дул сильный ветер, поэтому Жаклин придерживала шляпку рукой, от чего на ней появилась небольшая вмятинка, которая была видна на всех фотографиях. Очень скоро шляпки со специально сделанной вмятинкой, «как у Жаклин», появились в самых дорогих магазинах и украшали головы американских модниц.
История подражания кумирам помнит, как были занесены в «Красную книгу» леопарды, шубку из которых надела как-то Джеки Кеннеди. Леопарды стали жертвами поклонниц Жаклин - американские женщины, желавшие во всем походить на свой идеал красоты, срочно захотели такие же шубы, и на леопардов началась охота, в результате чего их популяция практически полностью исчезла.
11/16/2011
11/11/2011
скандальная реклама
Россия:
"Вы поместитесь в наши гробики без диеты и аэробики"
"куда катится колобок? заказать себе гробок"
Бразилия:
"Наши клиенты никогда не возвращались, чтобы пожаловаться"
История Marlboro
Впервые бренд Мальборо (Marlboro) появился в 1924 году и позиционировался в качестве первых дамских сигарет. В эти годы сам факт продажи сигарет женщинам был культурным шоком, подобно тому, как если бы сейчас сделали сигареты специально для грудных малышей. Дамские сигареты появились благодаря суфражисткам, боровшимся за всеобщее избирательное право. Эти дамы хотели равноправия во всем, к том числе и во вредных привычках — и они его получили.
Для креативщиков начала века стало большой трудностью сделать для сугубо мужского товара женскую рекламу. Сигареты Мальборо преподносились как женственные сигареты. Был подобран и сугубо женский слоган: «MIld as May» — «Нежные как Май». В качестве лица бренда была приглашена голливудская звезда Мэй Уэст.
Спустя два десятилетия бренду и вовсе пришлось сменить пол. В 1953 году ученые-медики официально заявили о том, что курение сигарет вызывает рак легких. Потребление табака в США снизилось впервые за всю историю существования страны. В связи с этим сменилась и коммуникативная платформа Мальборо: хозяин марки Филип Моррис решил заполнить другую рыночную нишу. Теперь целевой группой бренда должны были стать люди, которые боятся умереть от рака, но не могут бросить курить.
Имиджевая реклама сигарет, которая сейчас смотрится кощунственной, стала историей:
«Папа, тебе всегда достается самое лучшее, даже Мальборо!»
Сигареты с фильтром, которыми являлись в том числе и Marlboro, воспринимались потребителями исключительно как дамские сигареты, однако после страшного открытия врачей такой вид сигарет стал выглядеть для потребителя более безопасным. Производители сигарет не решались выпустить на рынок «мужские» сигареты с фильтром — это казалось однозначно провальным маркетинговым ходом. И тем не менее Филип Моррис решился на этот шаг.
Во-первых, ковбой расставлял все точки над i, доказывая, что сигаретный фильтр не влияет на вкус табака.
«Фильтр не встает между тобой и вкусом».
Ковбойская кампания, в которой принимали участие фотомодели (позже их заменили реальные ковбои) имела невероятный успех. Ковбой — воплощение американского духа — задел потребителей за живое. Принты напоминали о настоящих героях Америки — брутальных парнях, покоряющих дикие степи. Он покорил всех — мужчин и женщин, чернокожих и латиносов. Продажи Marlboro всего за один год выросли настолько, что стали занимать четвертую позицию в рейтинге продаж всех табачных изделий.
Кроме того, новая пачка Malrboro стала еще и упаковочной сенсацией — именно эта марка сигарет стала выпускаться в ставшей впоследствие стандартом упаковке «Flip-top» — пенале из твердого картона с откидной крышкой. Такая упаковка имела как сугубо практичную (сигареты не мялись), так и колоссальную маркетинговую значимость — теперь курильщику необходимо было продемонстривать окружающим пачку каждый раз, когда он собирался закурить, ведь открывать «flip-top» в кармане было неудобно.
Логотип — одно из ключевых решений в операции «по смене пола» Marlboro. Вместе с приобретенным образом брутальных сигарет для настоящих мужчин бренд избавился и от излишней аристократичности в образе. Изначально, в эпоху «женственного» характера, требовались ассоциации с фамилией герцога Marlborough — теперь от аристократической изнеженности нужно было избавиться.
Дизайнер Фрэнк Джанниното разработал для Marlboro новую, не лишенную маскулинности, пачку: белый цвет здесь, как стрела, вонзался в красный.
С этого времени «Ковбой Marlboro» стал одним из самых успешных рекламных образов в рекламе, а сигареты Marlboro — наиболее раскупаемой маркой.
11/05/2011
Ads Targeting Women
Lucky Strike — марка американских сигарет. Одна из самых старых сигаретных марок, ведет историю с 1871 года. В 1917 году стал использоваться слоган «It’s Toasted» (Придуманный Альбертом Ласкером), который информировал клиентов о новой методике просушки табака — «обжариванию», а не сушке на солнце.
За счет тостеризации (так назвали этот процесс), в листьях происходила реакция, благодаря которой табак приобретал шоколадный и кофейный вкус. Все это положила начало кампании по захвату нового потребителя: женщин.
До "Lucky Strike" если женщины и курили, то тайно, в специальных уголках. А курящая леди вызывала негатив со стороны всего общества. Именно «счастливчики» популяризировали образ красавицы, укутанной клубами дыма, с томным голосом и стройной фигурой. Именно так: врачи советовали курить, чтобы сбросить вес, а производители уверяли, что та самая тостеризация еще и благотворно влияет на голос.
К рекламной кампании подключили и всевозможных звезд:
Фирменная тёмно-зелёная пачка сменила цвет на белый в 1942 году под слоганом «Lucky Strike Green has gone to war». Компания объяснила изменение упаковки тем, что они использовали медь и хром, которые были необходимы во время Второй мировой войны. На самом деле цвет упаковки был изменён чтобы сделать её более современной и более привлекательной для женщин(маркетинговые исследования показали что зелёная упаковка не была достаточно привлекательной для женщин, которые тогда стали активными потребителями табачной продукции). Война стала отличным прикрытием чтобы сделать упаковку более привлекательной и в то же время более патриотичной. Существует легенда, что во время Второй мировой войны летчики, сбросившие бомбы на Хиросиму и Нагасаки, сказали после попадания: "Lucky strike. It's toasted!" и если вы внимательно посмотрите на пачку, то станет очевидно, что это флаг Японии.
Использование в рекламе знаменитых красавиц продолжалось:
Благодаря рекламе направленной на женщин "Lucky Strike" завоевывают 38% рынка. Курение среди девушек-подростков утраивается с 1925 по 1935 год.
К рекламной кампании подключили и всевозможных звезд:
Сью Кэрол
Джин Харлоу
Бетти Компсон
Кэрол Ломбард
Марлен Дитрих
Хэди Ламарр
Рита Гэм
More ad:
"When you settle down for a good smoke, why settle for less than a Lucky? Best-tasting cigarette you ever smoked! Product of American Tobacco Company -- "Tobacco is our middle name""
11/01/2011
мало кто знает
вернемся к неймингу
The name "Swatch" is a contraction of "Second Watch" - coined by Nicolas Hayek because the new watch was introduced with a new concept of watches as casual, fun, and relatively disposable accessories
The name "Swatch" is a contraction of "Second Watch" - coined by Nicolas Hayek because the new watch was introduced with a new concept of watches as casual, fun, and relatively disposable accessories
Подписаться на:
Сообщения (Atom)