ре-брендинг

Переименование «Brad's Drink» в «Pepsi-Cola» имело целью подчеркнуть, что этот напиток снимал диспепсию, расстройство пищеварения, и язвенные боли.

Quaker Oats

Первый маркетинговый успех расфасованных товаров, снабженных фирменным знаком,

продемонстрировали овсяные хлопья «Quaker Oats», которые подают на завтрак и сегодня. В 1856 г. Фердинанд Шумахер (Schumacher) построил свою первую мельницу, а овсяные зерна он фасовал в маленькие стеклянные банки и затем в 180-фунтовые бочки, чтобы продавцы могли торговать ими оптом. В конечном счете спрос на его продукцию вырос так, что Шумахер построил пятиэтажную фабрику в г. Акроне, штат Огайо. В 1888 г. он объединил семь самых больших заводов в стране, создав компанию American Cereal Company. Однако оказалось, что новая компания выпускала гораздо больше овсянки, чем мог освоить рынок, потому что потребители все еще относились к овсяной каше как еде для больных и шотландских иммигрантов. Вот тогда-то и наступил черед рекламы.

Идея пропагандировать овсянку в качестве завтрака любого человека и продавать ее в

фирменных расфасовках родилась не у Шумахера, а у его конкурента Генри Парсона

Кроуэлла (Crowell). Он понял, что ключом к успеху продукта являются упаковка и реклама. Сначала Кроуэлл придавал овсяным хлопьям более привлекательный вид, упаковывая их в картонные коробки с изображением головы квакера (Квакер - член Религиозного общества друзей) и рецептом приготовления овсяной каши. Кроме того, он стал расхваливать достоинства «Quaker Oats» («Овсяных зерен») с помощью рекламы.

В 1888 г. вышло первое газетное объявление Кроуэлла, перечислявшее замечательные свойства овсянки: «Один фунт "Quaker Oats полезен для костей и мускулов так же, как три фунта говядины. Стоит попробовать?»

 «Овсяные зерна... богаты тем, что нужно мозгу и телу».

Впоследствии рекламные объявления о пользе овсянки для здоровья появились в самых разных местах: в газетах, журналах, на трамваях, досках объявлений, дегустационных образцах, в витринах, на карточках внутри упаковок (вкладыши), в календарях, поваренных книгах и на игральных картах. За несколько лет торговый знак «Quaker Oats» стал известен по всей стране. Если бы «Quaker Oats» предлагали напрямую клиентам на дому, их стоимость была бы астрономической; ну а полностраничное объявление в общенациональном журнале охватывало миллионы подписчиков за пенни каждого. Когда же в 1897 г. компания стала раскатывать зерна в хлопья (а не размалывать), благодаря чему время приготовления каши сократилось наполовину, реклама так объясняла новые преимущества: «Легкая еда, которую легко купить и которая легко готовится и легко усваивается: "Quaker White"».

«Quaker Oats» - главный пример того, как торговцы сумели превратить вполне

заурядную крупу в очень популярный и узнаваемый продукт. Производитель укладывал

товар в маленькую коробочку, придавал ей «индивидуальность», помещал на ней

информацию о полезности продукта, тем самым делая его желательным и чрезвычайно

выгодным. Успех продажи мелко расфасованных стандартизированных товаров также

зависел от рекламы «имени». Но это было нечто большее, чем просто имя, - вводилась

запоминаемая «маркировка». По ней покупатели могли отличить продукт от других и

оценивать товары перед покупкой.

 

Тогда еще новые

А теперь уже старые.
Всемирно известные торговые марки

1796 «Большой Па», винокур из Кентукки Бэйзил Хейден (Hayden) Старший, разлил первый баррель своего виски «бурбон».

1801 Компания Crane & Company начала производство бумаги отличного качества для печатной продукции и банкнот по заказу правительства США.

1822 Уильям Андервуд (Underwoood) консервирует фрукты и приправы; позже он стал выпускать консервированную острую ветчину.

1834 Сайрус Маккормик (McCormick) запатентовал свою жатвенную машину.

1835 Сэмюэл Кольт (Colt) получил патент на скорострельный пистолет, который делал до шести выстрелов без перезарядки.

1837 Харли Т. Проктер (Procter) и Джеймс Гэмбл (Gamble) начали отгружать мыло и свечи из Цинциннати в города на Миссисипи.

1839 Чарльз Гудйеар (Goodyear) случайно открыл новый метод обработки каучука и запатентовал около пятисот способов применения «вулканизированной» резины.

1842 Стефан Ф. Витман (Whitman) начал продавать шоколад в Филадельфии, а Гэйл Борден (Borden) изобрел сгущенное молоко и продавал его вразнос на улицах Нью-Йорк Сити.

1847 Капли от кашля Джеймса Смита (Smith) помогают снять воспаление.

1853 Леви Страусе (Strauss) продает брюки, сделанные из прочной ткани, которую во Франции называют «genes».

1858 Джон Л. Мэйсон (Mason) изобрел банку с резиновым уплотнителем и винтовой крышкой для длительного хранения пищевых продуктов.

1865 Джон Б. Стетсон (Stetson) придумал большую широкополую шляпу для жителей Западных равнин (так называемую «ковбойскую»).

1868 В продаже появились нормализованные дрожжи Чарльза Флейшманна (Fleischmann), которые делали сдобу более пышной.

1869 Джозеф Кэмпбелл (Campbell) приступил к консервированию овощей, приправ, желе, а позднее и супов.

1869 Генри Дж. Хейнц (Heinz) начал разливать в бутылки хрен, первый из «57 разновидностей»; в итоге под маркой «Heinz» стали выпускать более трех тысяч продуктов различных наименований.

1870 Чарльз Е. Хайерс (Hires) соединил высушенные корни и травы, получив в домашних условиях «шипучий» напиток.

1873 Адольф Курс (Coors) приготовил пиво на «ключевой воде Скалистой горы» на своем заводе Golden в Колорадо.

1874 Джозеф Шлиц (Schlitz) назвал своим именем пиво, которое он варил в Милуоки.

На пивоваренном заводе Anheuser-Busch в Сент-Луисе создано пиво «Budweiser» - «Король среди пива».


1880 Шервин Уильямс (Sherwin Williams) представил первую популярную предварительно смешанную краску.
1880 Сэмюэль Бэт Томас (Thomas) угостил жителей Нью-Йорка круглым, плоским пирогом, который он окрестил «Английской сдобой» («English Muffin»).
1886 Из сиропа с газированной водой приготовлена «Coca-Cola».
1888 Johnson продукция для здоровья.
1888 Сэр Томас Липтон (Lipton) впервые в мире расфасовал чай в пакетики.
1888 Фотокамера «Kodak» облегчила процесс фотографирования: «Вы нажимаете кнопку, мы делаем остальное». 
1890 Улыбающееся лицо Тетушки Джемимы появилось на расфасованной смеси для блинов.
1891 Фирма Del Monte начала выпускать консервированные овощи и фрукты.
1891 Фэнни Фармер (Farmer), автор поваренной книги Boston Cooking-School Cook Book, убеждает поваров и кухарок покупать мерные стаканы и ложки.
1892 Состоялся дебют кофе «Maxwell House», который был назван в честь гостиницы в г.Нэшвилл, где впервые был подан этот кофе.
1893 Улыбка повара Растуса расцвела на упаковке «Cream of Wheat».
1894 В магазинах появилось сгущенное молоко «Our Pet» с изображением коровы на банке.
1894 Мильтон Херши (Hershey) из г.Ланкастера, штат Пенсильвания, придумал шоколадный десерт в форме плитки, названный «Hershey Milk Chocolate Bar».
1895 Postum представила заменитель кофе без кофеина.
1897 Состоялся дебют десерта из желе «Jell-0».
1898 Поджаренные кукурузные хлопья д-ра Джона Харви Келлогга (Kellogg) рекламировавшиеся как здоровая пища, стали продаваться по почтовым заказам.
1898 Фирма Pepsi-Cola утверждала, что ее продукт облегчает желудочные и язвенные боли.
1899 Сгущенное молоко «Carnation» («Гвоздика») названо в честь цветка, что должно было
символизировать свежесть и сладость продукта.

1932 Курильщики получили зажигалку «Zippo».
1935 Рекорды популярности побила настольная игра «Monopoly» («Монополия»).

1940 Кондитер Форест Э. Марс (Mars) и его партнер Брюс Марри (Murrie) создали совместную марку «M&M's», наладив производство конфет в шоколадной глазури.
1948 Фирма Polaroid Land Camera представила технологию моментальной черно-белой

фотографии;
1948 Братья Макдональд (McDonald) открыли свой первый ресторан быстрого питания;
гамбургеры стоили по 15 центов, жареная картошка - 10 центов, коктейли - 25 центов.
1948 Под маркой «Quik», принадлежащей фирме Nestle, выпускается восхитительный
шоколадный напиток на основе молока.
1956 Чистящее средство «Comet» удаляет застарелые пятна.

1958 Ажиотаж вокруг «Hoola Hoop» (Хула-хупа).
1959 Настоящий фурор произвела кукла Барби и ее модный гардероб.


1972 Компания Nike начала производство спортивной обуви.

1974 На документах и досках объявлений появились желтые листочки для записей «Post-It». 

И возвратится вам вдвойне!

Делитесь, пожалуйста, полезными ссылками о рекламе.

PP

Кто-нибудь уже представляет киногероев с каким-нибудь другим компьютером, кроме Apple? Лично я - нет. Общеизвестный факт, что Apple рассматривает Product Placement, как ключевое направление своей рекламной деятельности. И благодаря PP (пусть навязчивому и надоедливому), у вас и у меня сложилось мнение, что компьютеры Apple дико популярны, мощны, красивы и подходят абсолютно каждому. Смотрели "Девушку с татуировкой дракона"? Там этим компьютером пользуется и рассудительный мужчина-красавец и неуравновешенная девушка-гений. Которая, кстати говоря, стала ради него на колени, чего лично я совсем не ожидала. Фильм шедеврален. Обязательно войдет в анналы. И как следствие - Apple на коне, с короной на голове. Вместе с Marlboro. У меня складывается впечатление, что найти фильм без Marlboro, сложнее, чем с Marlboro. Но мой вам совет - бросайте курить :)
Какую же еще я там запомнила рекламу? McDonalds! Она же постоянно жевала хэппи мил)
Уверенна, там были представлены еще бренды (например какая у него машина или какой у нее мотоцикл? какими авиалиниями они пользовались?), но они как-то не бросаются в глаза (хотя на подсознание влияют верняк).
Вообще, если фильм скучный, я начинаю отслеживать product placement. Это иногда очень интересно, особенно в американских фильмах. Русскому кинематографу в этом плане еще многому учиться.

Кофе и сигареты

Ясное дело, что в фильме Джима Джармуша курят. Но что?

А вот что:

Camel

Marlboro

"Единственное, что важно для меня, чтобы блестели мои ботинки" (Элвис Пресли)

"Я тебе когда-нибудь говорил, что ты похож на гребанную жену, в которой я не нуждаюсь?"

"Земля - проводник акустического резонанса" (Николя Тесла)

"- Вы курите? - Только когда пью. Кофе."

Product Placement в кино

Product Placement наиболее ярко представлен в кино. Исполнительный продюсер студии XX Century Fox Дэрил Ф. Зэнак в  одном из своих интервью заявил, что, используя возможности  кинематографа, можно продать все что угодно, кроме политики и религии. Однако стоит отметить, что кинематограф  всегда активно использовался власть предержащими для насаждения в умах масс требуемой идеологии. Ничего не изменилось  и в наши дни. Может, лишь с определенными поправками на  политкорректность и терпимость по отношению к разного рода  меньшинствам... 

Об интеграционных возможностях рекламы говорил М. Маклюэн: «Реклама — это спрессованный образ современности. Она  аккумулирует чувства и опыт всего общества. В идеале она стремится к гармонии человеческих импульсов и желаний, к интеграции общества вокруг общих целей». 

Product Placement Marlboro

Из-за запрета телевизионной рекламы спиртных напитков и сигарет, кино - лучший способ обойти эти барьеры. Герой романа Кристофера Бакли «Здесь курят» Ник Нейлор, представитель табачного лобби, предлагает табачным компаниям вложиться в производство фильмов, вернувших бы на экран сигарету: «Звуковое кино - 27-й год. Перед режиссерами возникла проблема: чем-то занять актеров, пока те разговаривают. И режиссеры вложили им в руки сигареты. Зрители смотрели, как закуривают их идолы - Кэри Грант, Кэроль Ломбард. Та же Бетт Дэвис - паровозная труба, да и только! А сцена в конце "Сейчас, путешественник", когда Пол Хенрейд закуривает для нее и для себя по сигарете, держа обе во рту? Открытие целой области сигаретной эротики... А первые слова, с которыми обращается к Хэмфри Богарту Лорен Баколл в "Иметь и не иметь"? Она, пританцовывая, входит в дверь, девятнадцатилетняя, секс в чистом виде, и говорит: "Найдется у кого-нибудь спичка?" Богги бросает ей коробок. И она ловит. Величайший романтический фильм XX века - а с чего он начинается? Со спички. Сколько раз они в этом фильме закуривают? Двадцать один. Две пачки сигарет извели!". Актер, изображающий задумчивость обязательно курил (вспомнить, например, сколько выкурил Штирлиц за 12 серий) – таким образом, сигарета помогала решить проблему. Однако борьба с курением проникла и на экран. Теперь в кинокартинах курят только отрицательные герои, либо сигарета появляется в таком контексте, что курение уж никак не вызывает положительных эмоций. Например, в фильме «Дикие сердца» герои без остановки курят, беседуя о том, как их родители умерли от рака легких и цирроза.

Но вскоре настроения изменились, поскольку продюсеры поняли, что потеряли очень выгодную статью дохода. Теперь Product Placement практически единственный способ рекламы спиртных напитков и табачной продукции.

Нужно сказать, что действующие лица в американских фильмах - как плохие, так и хорошие парни, а равно и девушки - курили всегда. Особые старания к тому, чтобы эта традиция не прерывалась, приложила корпорация "Филип Моррис". Если бы среди сигарет проводился конкурс на звание "кинозвезды первой величины", то титул этот, несомненно, достался бы пачке "Marlboro". Даже самый положительный из героев - всесильный борец со злом Супермен - причастен к рекламе этой марки. Знатокам кино, примеру, хорошо известно, что в фильме "Супермен-2", исполняя коронный трюк, он в своем сине-красном костюме с развевающимся плащом вихрем вырывается из гигантской эмблемы "Marlboro", чтобы в очередной раз спасти мир.

Люди наблюдательные не могли не заметить, что ту же марку курит его возлюбленная Лоис Лейн. И не просто курит, а смолит одну сигарету за другой.

Не менее впечатляющи сцены курения и в популярных фильмах недавней поры. Например, в комедии "Люди в черном", повествующей о приключениях спецагентов, следящих за поведением гостей-инопланетян на Земле.

«Доля кассовых фильмов с "никотиновым подтекстом" колеблется из года год, подчас приближаясь к 100-процентной отметке, - отметил руководитель исследования доктор Джеймс Сарджент. - И ответственность за это несет в первую очередь "фабрика грез". За долгие годы деятели американского кинематографа настолько пристрастились к курению как безотказному творческому приему, что "завязать" с этой дурной привычкой просто не в силах».

Британские медики, специализирующиеся на раковых заболеваниях, заявляют, что две трети голливудских лент, заполонивших экран, просто нельзя было выпускать в прокат. Добросовестно просмотрев 250 самых кассовых американских фильмов за 1988-1997 годы, врачи онкологического центра, в графстве Нью-Хэмпшир, поименно назвали звезд, экранный образ которых прочно ассоциируется с клубами сигаретного дыма. Наиболее часто во вредной привычке медики уличали Джулию Робертс.

 В частности, в картине "Свадьба моего лучшего друга" она сделала потрясающую рекламу известной компании "Marlboro". Сигареты этой марки явно уважает и Брюс Уиллис, не расстающийся с ними в фильме "Последний бойскаут".

В "список лидеров сигареты" Британская благотворительная организация по борьбе с курением включила также Шарон Стоун. Культовый фильм "Основной инстинкт" изучен противниками табакокурения вдоль и поперек (действительно, Майкл Дуглас и Шарон Стоун курят там постоянно). Но особую головную боль у них вызывает знаменитая сцена допроса главной героини, в которой Шарон Стоун доказала, что женщина может курить вызывающе красиво.

В 1991 году Саймон Уинсер снял кинофильм "Харли Дэвидсон и Ковбой Мальборо", в котором использовал образ и брендовое имя знаменитого ковбоя. Харли Дэвидсона сыграл Микки Рурк, а ковбоя Дон Джонсон. Однако звездный состав и привлечение столь знаменитого в те времена брендового имени на кассовый успех фильма не повлияли. Фильм провалился, собрав только 7 миллионов долларов (в то время как бюджет фильма составил 23 миллиона), но, несмотря на это, он все же приобрел известность, даже стал культовым, в особенности среди байкеров.
Ярким и запомнившимся многим рекламным моментом стало присутствие сигарет Marlboro в комедии режиссера Аркадия Гайдая «Иван Васильевич меняет профессию». Мошенник Милославский несколько раз демонстрирует красную пачку с узнаваемым логотипом. Совершенно точно известно, что компания Philip Morris не заплатила за размещение своей продукции в этом фильме ни рубля. Кроме того, если говорить о Российском рынке, то сигареты Marlboro можно увидеть в фильмах «Спортлото 82», а также в «Служебном романе» Эльдара Рязанова.

В Российский прокат недавно вышел долгожданный фильм «Высоцкий. Спасибо, что живой». В последней сцене фильма Владимир Высоцкий рвет пачку сигарет Marlboro, чтобы записать на ней свои стихи

ВЫВОД

Исследуя список фильмов с Product Placement бренда Marlboro можно прийти к выводу, что политика размещения Product Placement этой марки, символом которого является ковбой, направлена не только на поддержание своего мужественного имиджа, но и на расширение своего потребительского рынка. Сигареты Marlboro курят супермены, спецагенты, полицейские, гонщики, «люди в черном», артисты: все, на кого хотят быть похожи представители мужского пола. Кроме того, именно эти сигареты предпочитают самые настоящие красотки, чувства которых не разделяют их возлюбленные. Или же, эффектные, самодостаточные женщины, на которых постоянно устремлены десятки мужских глаз. Как уже говорилось выше, в последнее десятилетие сигареты Marlboro были показаны, по крайней мере, в 28 наиболее кассовых голливудских фильмах, из чего можно сделать вывод, что аудитория рекламного сообщения марки вычисляется в нескольких миллиардах людей. И с течением времени эта цифра будет увеличиваться. Один только фильм «Форест Гамп», повествующий об истории Америки и собравший 38 наград по всему миру, включая 6 премий «Оскар», обязательно посмотрит каждый, кто любит кино и, более того, посоветует его своим друзьям. И этот волновой эффект никогда не прекратится. Невозможно не упомянуть фильм «Сумерки»: ему понадобилось всего 10 дней в прокате, чтобы заработать около полумиллиарда долларов. Фильм «Титаник», в котором также отметились сигареты Marlboro, является лидером в истории кино по количеству премий «Оскар». Marlboro снялась у таких культовых режиссеров, как Вуди Аллен («Мужья и жены», «Знаменитости»), Стенли Кубрик («Широко закрытыми глазами»), Эндрю Бергман («Это могло случиться и с вами», «Стриптиз»), Джеймс Камерон («Титаник», «Терминатор – 2. Судный день»), Мартин Скорсезе («Воскрешая мертвецов», «Казино»), Джим Джармуш («Кофе и сигареты») – поклонников их творчества целое множество по всему миру.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что грамотное и щедрое использование Product Placement помогло марке Marlboro завоевать лучшие конкурентные позиции в настоящее время и обеспечить эффективное развитие в будущем.

курение в фильмах

Вот как, по версии Ника, табачный дым начал завоевание экрана, многократно увеличив доходы производителей никотина:
- Звуковое кино - 27-й год. Перед режиссерами возникла проблема: чем-то занять актеров, пока те разговаривают. И режиссеры вложили им в руки сигареты. Зрители смотрели, как закуривают их идолы - Кэри Грант, Кэроль Ломбард. Та же Бетт Дэвис - паровозная труба, да и только! А сцена в конце "Сейчас, путешественник", когда Пол Хенрейд закуривает для нее и для себя по сигарете, держа обе во рту? Открытие целой области сигаретной эротики... А первые слова, с которыми обращается к Хэмфри Богарту Лорен Баколл в "Иметь и не иметь"? Она, пританцовывая, входит в дверь, девятнадцатилетняя, секс в чистом виде, и говорит: "Найдется у кого-нибудь спичка?" Богги бросает ей коробок. И она ловит. Величайший романтический фильм XX века - а с чего он начинается? Со спички. Сколько раз они в этом фильме закуривают? Двадцать один. Две пачки сигарет извели!"

Исследование имиджа марки Swatch

Цель исследования: Выявить особенности восприятия аудиторией марки «Swatch». Сравнить имидж «Swatch» с имиджем идеальной марки часов.
Объект исследования: молодежь в возрасте от 18 до 24 лет
Предмет исследования: стереотипы массового сознания
Характеристика выборки:
объем выборки: 17 человек
 возраст: от 18 до 24
 пол: М и Ж
 социальный статус испытуемых: студенты

Я давала испытуемым заполнить следующую анкету:

Результаты анкетирования:

Практически единодушно выразились все оппоненты относительно популярности Swatch (на высший балл), качества, близкого к идеалу, репутацию практически все оценивают на 2 балла, но некоторые на 3. т.е. очень близко к идеалу. Стиль и актуальность так же имеют высокие оценки. Ценовую политику большинство оценило на высший балл, но 2 человека поставили отрицательную оценку, 2 человека поставили 0, в итоге средний бал получился 1,6. Неоднозначность оценок по свойству «ассортимент». Для одних он (ассортимент) кажется достаточно однообразным, скучным, для других – наоборот. Есть как и высшие баллы, так и отрицательные. Работой сервис-центра довольны все, кто с ним сталкивался. «Swatch» получила низкие оценки по пунктам 6 и 7 – удароустойчивость и водостойковсть. В случае с ценовой политикой наблюдается такой же момент, как и с ассортиментом.
Самое разнообразие оценок наблюдается под пунктом «громкость стрелок». Совершенно очевидно, что это неуправляемое имиджевое качество, т.к. каждому человеку, вне зависимости от пола, возраста, соц. статуса нравится определенная громкость стрелок.

Если отдельно посчитать выборку женщин и мужчин получим следующие результаты:

Таким образом, высший балл получили следующие характеристики:

Более низкие, но тем не менее тоже высокие:

И следует поработать над следующими характеристиками:

В защиту Swatch хочется сказать, что у них была рекламная кампания, направленная на продвижение водонепроницаемых часов со слоганом "Соскучился по морю?"

Но, судя по всему она не была успешной. Либо же эта реклама плохо представлена в России. Возможно еще, что данная модель не обладает другими привлекательными характеристиками, кроме  водонепроницаемости.

История

Компания Swatch была основана в 1983году.  Считается, что торговая марка Swatch была создана в качестве противодействия стремительно развивающимся японским производителям часов, которые завоевывали часовой рынок своими недорогими наручными кварцевыми часами. Целью компании было возвращение популярности простым часам, для чего использовали современные синтетические материалы, а также новейшие технологии по сборке часов. В результате чего в 1983 первые часы, объединившие в себе высокое качество и вполне приемлемую цену, поступили в продажу.

Название

Считается, что название марки Swatch происходит от словосочетания «Swiss Watch» (Швейцарские часы), но Николас Джордж Хайек утверждал, что на самом деле название пошло от словосочетания «Second Watch» (Вторые часы), то есть часы на каждый день, как доступный аксессуар.

Таким образом, само название говорит о том, что ЦА компании Swatch – модная,  продвинутая молодежь. Тоже подтверждают рекламные кампании, на которых изображена яркая продукция  фирмы. Главный акцент марки – цвет. Высокое качество, лояльные цены для швейцарских часов. У компании есть свой собственный, постоянно обновляющейся сайт (http://www.swatch.com), на котором размещены все доступные марки. 

Swatch выпускают лимитированные коллекции часов к специальным датам (например, ко дню Мамы), проводит конкурсы (http://pechkeen.livejournal.com/18743.html) среди творческой молодежи, дарят призы. Swatch является спонсором многих модных мероприятий, активными участниками которых является стильная молодежь.

Для коммуникации с аудиторией Swatch использует различные социальные сети, такие как:  

http://www.facebook.com/Swatch

http://twitter.com/swatch

http://www.youtube.com/swatch

http://swatch.tumblr.com/

https://plus.google.com/112876339601599544923/posts

Рекламные ролики, рекламные плакаты всегда выполнены в одном стиле. Swatch показывает яркие цвета, красивых, стильных, радостных молодых людей, вызывая желание подражать им. В видео роликах часы изображают в виде спирали, что вызывает некий эффект транса. Так же в роликах используют музыку молодежных субкультур. В одном ролике играет трек, который так же играет в магазинах TopShop, ЦА которой является молодежь.

Вывод: молодежь хорошо знакома с маркой Swatch, которая пользуется у нее популярностью. У компании блестяще налажены каналы коммуникации с аудиторией. Потребитель всегда может получить нужную ему информацию на ежедневно посещаемых им сайтах.

Swatch

Word as Image

Нарушение законодательства о рекламе

1. Фиктивное банкротство, то есть заведомо ложное публичное объявление руководителем или учредителем (участником) юридического лица о несостоятельности данного юридического лица или индивидуальным предпринимателем о своей несостоятельности, если такое действие не содержит уголовно наказуемого деяния, - влечет наложение административного штрафа на должностных лиц в размере от пяти тысяч до десяти тысяч рублей или дисквалификацию на срок от шести месяцев до трех лет. (в ред. Федерального закона от 22.06.2007 N 116-ФЗ)


Розничная продажа несовершеннолетнему алкогольной продукции, если это действие не содержит уголовно наказуемого деяния, - влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от трех тысяч до пяти тысяч рублей; на должностных лиц - от десяти тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц - от восьмидесяти тысяч до ста тысяч рублей.
(часть 2.1 введена Федеральным законом от 21.07.2011 N 253-ФЗ)

Музей Мадам Тюссо в Лондоне