сладкая реклама

Отто Шнеринг (Schnering), владелец чикагской Curtis Candy Company, обожал
хорошие рекламные трюки. Шнеринг арендовал самолеты, с которых в более чем сорока
городах США сбрасывались конфеты «Baby Ruth» на миниатюрных парашютиках. Эта
кампания помогла «Baby Ruth» стать бестселлером 1926 г.: в день их продавалось по 5
миллионов штук.

определение

Институциональная реклама -рассчитанная главным образом на создание положительного имиджа отрасли или фирмы.

interesting to know

1900 Новая камера "Kodak Brownie" продавалась всего за $1, а пленка на 6 кадров - за 10-15 центов.
1902 На круглой коробке печенья «Barnum's Animal Crackers» появилась веревочная ручка, чтобы коробку можно было вешать на Рождественскую елку.
1912 Появились «Life Savers», мятные леденцы с отверстием посередине.

1914 Wrigley представила жевательную резинку «Doublemint», а через год - «Spearmint» и «Juicy Fruit».

1916 Появилась обувь из парусины и резины «Keds» (кеды); первоначально они должны были получить название «Peds» от лат. «ноги». 
1917 Converse изобрела закрывающую лодыжки спортивную парусиновую обувь.

Coca-Cola

Фирма Coca-Cola начиналась с одного продукта, нескольких долларов и торговых карточек. Как-то в 1886 г. Джон С. Пембертон (Pemberton), фармацевт из Атланты, попробовал на вкус свой новый сироп с газированной водой и нашел результат весьма освежающим. Напиток сразу пошел в продажу. Его экзотические ингредиенты - листья южноамериканской коки и
африканского ореха кола - составили название «Coca-Cola». Бухгалтер Пембертона, Франк Робинсон (Robinson), создал тот изящный торговый знак, который сегодня знаком всему миру. Затем Пембертон начал рекламу с торговыми карточками, предъявителям которых гарантировалась бесплатная бутылка «Coke».  Через два года после смерти Пембертона права на марку и секретную формулу напитка выкупил бизнесмен из Атланты Аса Кэндлер (Candler). Сначала Кэндлер продавал «Coca-Cola» для питьевых фонтанчиков, но десять лет спустя стал разливать напиток в бутылки, чтобы продавать его в отдаленных регионах. Потягивание содовой уже давно стало американской традицией. Шипучие напитки появились в 1825 г., когда одна филадельфийская аптека начала продавать содовую воду. С тех пор с прилавков фармацевтов разошлись миллионы галлонов газированных напитков. Первоначально шипучие напитки, включая «Hires root bear», «Dr. Pepper», «Pepsi-Cola», имбирный лимонад, рекламировались как полезные для здоровья. Coca-Cola также сначала пыталась рекламировать тонизирующий эффект напитка как источник энергии. Одно из ее первых печатных объявлений 1892 г. гласило: «Идеальный тонизирующий, восхитительный летом и зимой напиток!.. От головной боли и истощения». В начале нового столетия Coca-Cola сместила акцент в продаже с выгод для здоровья, сделав центральной темой своей рекламы «отдых». Для передачи этой идеи компания строила ассоциации продукта с образами приятного времяпрепровождения, показывая в рекламе красивых людей, которые пьют «Coca-Cola», находясь в непринужденной обстановке, на фоне игры в гольф или теннис, или плавательного бассейна на курорте, то есть видов спорта, которые в то время были прерогативой богатых. Лозунг «Пейте "Coca-Cola", восхитительную и освежающую» появился всюду -на афишах, вывесках магазинов, подносах, циферблатах, заборах, стенах, игральных картах, рекламных объявлениях и т. д.
Первые из множества прекрасных «девушек Coca-Cola, появившихся в это же время, таких как актриса Хильда Кларк (Clark) 

и звезда «Metropolitan Opera» Лилиан Нордика (Nordica),

позировали для первых рекламных афиш  

В 1906 г. Coca-Cola отказалась от услуг агентства Massengale в пользу агентства D'Arcy, с которым сотрудничала следующие пятьдесят лет. Хотя фирма не изменяла главной рекламной теме, образы людей, изображаемых в рекламе, незаметно менялись, потому что фирма хотела обращаться ко всем людям независимо от их социального положения, возраста и пола. Так образы милых, пышущих здоровьем, неизменно красивых женщин отражали идеал американской женщины среднего класса.

Стереотипы в рекламе

Расовые стереотипы в рекламе.
Коммерческие художники часто шаблонно изображали выходцев из Азии с длинными косичками и заглатывающими живых крыс - чтобы продать, например, средства для истребления паразитов «Rough on Rats» и «Chinese Rat Destroyer Poison»

Это объявление 1890-х гг., рекламирующее средство 

для истребления грызунов, поддерживало стереотип об 

американских выходцах из Азии как о странно одетых людях с 

длинными косичками 

Еще один  интересный факт:

Rough on Rats was a common poison in the early 20th century, intended to kill a widespread household pest. Sadly, it was also often used by suicides – a fact exploited by this cartoon, which also draws on negative stereotypes of the stingy Scotsman. Poisoning was the most common suicide method in this period.

продвижение товаров

Внимание большинства людей, особенно женщин, привлекал один популярный мотив - изображение здорового, счастливого ребенка. Если картинка заинтересовывала еще и детей, а женщины восклицали «Очаровательно!» - реклама считалась удачной. В этой манере часто рекламировались товары для детей, например детское питание и мыло. Изображая веселых играющих детей, эти рекламные объявления подразумевали обращение к мамам: «Если вы купите
продукт, ваш ребенок будет похож на этого».

А на самом деле...

Mr. Clean входит в список самых узнаваемых рекламных персонажей Америки

Kodak

Благодаря «Девушке Kodak» из рекламы фотокамеры «Kodak» в моду вошли полосатые юбки.
Всё самое сладкое - тут

слоган!

Рекламные лозунги, возникшие в середине XIX в., повторяли стиль Боннера, который в

свое время многократно дублировал одни и те же фразы, чтобы обойти газетные

ограничения на рекламу. Постоянное повторение фраз из двух слов -например, «Абсолютно чистый» («Absolutely Pure») в рекламе пекарского разрыхлителя «Royal Baking Powder», «Угощайтесь Н-0» («Eat H-0») в рекламе овсяной каши «Hornby's Oatmeal», «Используй Sapolio» («Use Sapolio») в рекламе одноименного мыла - способствовало «трансформации» продуктов в привычные обиходные названия и вело к повышению уровня продаж. Создатели рекламы печатали краткий текст полужирным шрифтом большого размера, дополняли его несколькими строчками текста и выделяли с помощью пробелов и обрамления свободным местом. Так рождался современный рекламный слоган.

Фаулер

 «Не начинайте рекламную кампанию, если не собираетесь ее продолжить».

ре-брендинг

Переименование «Brad's Drink» в «Pepsi-Cola» имело целью подчеркнуть, что этот напиток снимал диспепсию, расстройство пищеварения, и язвенные боли.

Quaker Oats

Первый маркетинговый успех расфасованных товаров, снабженных фирменным знаком,

продемонстрировали овсяные хлопья «Quaker Oats», которые подают на завтрак и сегодня. В 1856 г. Фердинанд Шумахер (Schumacher) построил свою первую мельницу, а овсяные зерна он фасовал в маленькие стеклянные банки и затем в 180-фунтовые бочки, чтобы продавцы могли торговать ими оптом. В конечном счете спрос на его продукцию вырос так, что Шумахер построил пятиэтажную фабрику в г. Акроне, штат Огайо. В 1888 г. он объединил семь самых больших заводов в стране, создав компанию American Cereal Company. Однако оказалось, что новая компания выпускала гораздо больше овсянки, чем мог освоить рынок, потому что потребители все еще относились к овсяной каше как еде для больных и шотландских иммигрантов. Вот тогда-то и наступил черед рекламы.

Идея пропагандировать овсянку в качестве завтрака любого человека и продавать ее в

фирменных расфасовках родилась не у Шумахера, а у его конкурента Генри Парсона

Кроуэлла (Crowell). Он понял, что ключом к успеху продукта являются упаковка и реклама. Сначала Кроуэлл придавал овсяным хлопьям более привлекательный вид, упаковывая их в картонные коробки с изображением головы квакера (Квакер - член Религиозного общества друзей) и рецептом приготовления овсяной каши. Кроме того, он стал расхваливать достоинства «Quaker Oats» («Овсяных зерен») с помощью рекламы.

В 1888 г. вышло первое газетное объявление Кроуэлла, перечислявшее замечательные свойства овсянки: «Один фунт "Quaker Oats полезен для костей и мускулов так же, как три фунта говядины. Стоит попробовать?»

 «Овсяные зерна... богаты тем, что нужно мозгу и телу».

Впоследствии рекламные объявления о пользе овсянки для здоровья появились в самых разных местах: в газетах, журналах, на трамваях, досках объявлений, дегустационных образцах, в витринах, на карточках внутри упаковок (вкладыши), в календарях, поваренных книгах и на игральных картах. За несколько лет торговый знак «Quaker Oats» стал известен по всей стране. Если бы «Quaker Oats» предлагали напрямую клиентам на дому, их стоимость была бы астрономической; ну а полностраничное объявление в общенациональном журнале охватывало миллионы подписчиков за пенни каждого. Когда же в 1897 г. компания стала раскатывать зерна в хлопья (а не размалывать), благодаря чему время приготовления каши сократилось наполовину, реклама так объясняла новые преимущества: «Легкая еда, которую легко купить и которая легко готовится и легко усваивается: "Quaker White"».

«Quaker Oats» - главный пример того, как торговцы сумели превратить вполне

заурядную крупу в очень популярный и узнаваемый продукт. Производитель укладывал

товар в маленькую коробочку, придавал ей «индивидуальность», помещал на ней

информацию о полезности продукта, тем самым делая его желательным и чрезвычайно

выгодным. Успех продажи мелко расфасованных стандартизированных товаров также

зависел от рекламы «имени». Но это было нечто большее, чем просто имя, - вводилась

запоминаемая «маркировка». По ней покупатели могли отличить продукт от других и

оценивать товары перед покупкой.

 

Тогда еще новые

А теперь уже старые.
Всемирно известные торговые марки

1796 «Большой Па», винокур из Кентукки Бэйзил Хейден (Hayden) Старший, разлил первый баррель своего виски «бурбон».

1801 Компания Crane & Company начала производство бумаги отличного качества для печатной продукции и банкнот по заказу правительства США.

1822 Уильям Андервуд (Underwoood) консервирует фрукты и приправы; позже он стал выпускать консервированную острую ветчину.

1834 Сайрус Маккормик (McCormick) запатентовал свою жатвенную машину.

1835 Сэмюэл Кольт (Colt) получил патент на скорострельный пистолет, который делал до шести выстрелов без перезарядки.

1837 Харли Т. Проктер (Procter) и Джеймс Гэмбл (Gamble) начали отгружать мыло и свечи из Цинциннати в города на Миссисипи.

1839 Чарльз Гудйеар (Goodyear) случайно открыл новый метод обработки каучука и запатентовал около пятисот способов применения «вулканизированной» резины.

1842 Стефан Ф. Витман (Whitman) начал продавать шоколад в Филадельфии, а Гэйл Борден (Borden) изобрел сгущенное молоко и продавал его вразнос на улицах Нью-Йорк Сити.

1847 Капли от кашля Джеймса Смита (Smith) помогают снять воспаление.

1853 Леви Страусе (Strauss) продает брюки, сделанные из прочной ткани, которую во Франции называют «genes».

1858 Джон Л. Мэйсон (Mason) изобрел банку с резиновым уплотнителем и винтовой крышкой для длительного хранения пищевых продуктов.

1865 Джон Б. Стетсон (Stetson) придумал большую широкополую шляпу для жителей Западных равнин (так называемую «ковбойскую»).

1868 В продаже появились нормализованные дрожжи Чарльза Флейшманна (Fleischmann), которые делали сдобу более пышной.

1869 Джозеф Кэмпбелл (Campbell) приступил к консервированию овощей, приправ, желе, а позднее и супов.

1869 Генри Дж. Хейнц (Heinz) начал разливать в бутылки хрен, первый из «57 разновидностей»; в итоге под маркой «Heinz» стали выпускать более трех тысяч продуктов различных наименований.

1870 Чарльз Е. Хайерс (Hires) соединил высушенные корни и травы, получив в домашних условиях «шипучий» напиток.

1873 Адольф Курс (Coors) приготовил пиво на «ключевой воде Скалистой горы» на своем заводе Golden в Колорадо.

1874 Джозеф Шлиц (Schlitz) назвал своим именем пиво, которое он варил в Милуоки.

На пивоваренном заводе Anheuser-Busch в Сент-Луисе создано пиво «Budweiser» - «Король среди пива».


1880 Шервин Уильямс (Sherwin Williams) представил первую популярную предварительно смешанную краску.
1880 Сэмюэль Бэт Томас (Thomas) угостил жителей Нью-Йорка круглым, плоским пирогом, который он окрестил «Английской сдобой» («English Muffin»).
1886 Из сиропа с газированной водой приготовлена «Coca-Cola».
1888 Johnson продукция для здоровья.
1888 Сэр Томас Липтон (Lipton) впервые в мире расфасовал чай в пакетики.
1888 Фотокамера «Kodak» облегчила процесс фотографирования: «Вы нажимаете кнопку, мы делаем остальное». 
1890 Улыбающееся лицо Тетушки Джемимы появилось на расфасованной смеси для блинов.
1891 Фирма Del Monte начала выпускать консервированные овощи и фрукты.
1891 Фэнни Фармер (Farmer), автор поваренной книги Boston Cooking-School Cook Book, убеждает поваров и кухарок покупать мерные стаканы и ложки.
1892 Состоялся дебют кофе «Maxwell House», который был назван в честь гостиницы в г.Нэшвилл, где впервые был подан этот кофе.
1893 Улыбка повара Растуса расцвела на упаковке «Cream of Wheat».
1894 В магазинах появилось сгущенное молоко «Our Pet» с изображением коровы на банке.
1894 Мильтон Херши (Hershey) из г.Ланкастера, штат Пенсильвания, придумал шоколадный десерт в форме плитки, названный «Hershey Milk Chocolate Bar».
1895 Postum представила заменитель кофе без кофеина.
1897 Состоялся дебют десерта из желе «Jell-0».
1898 Поджаренные кукурузные хлопья д-ра Джона Харви Келлогга (Kellogg) рекламировавшиеся как здоровая пища, стали продаваться по почтовым заказам.
1898 Фирма Pepsi-Cola утверждала, что ее продукт облегчает желудочные и язвенные боли.
1899 Сгущенное молоко «Carnation» («Гвоздика») названо в честь цветка, что должно было
символизировать свежесть и сладость продукта.

1932 Курильщики получили зажигалку «Zippo».
1935 Рекорды популярности побила настольная игра «Monopoly» («Монополия»).

1940 Кондитер Форест Э. Марс (Mars) и его партнер Брюс Марри (Murrie) создали совместную марку «M&M's», наладив производство конфет в шоколадной глазури.
1948 Фирма Polaroid Land Camera представила технологию моментальной черно-белой

фотографии;
1948 Братья Макдональд (McDonald) открыли свой первый ресторан быстрого питания;
гамбургеры стоили по 15 центов, жареная картошка - 10 центов, коктейли - 25 центов.
1948 Под маркой «Quik», принадлежащей фирме Nestle, выпускается восхитительный
шоколадный напиток на основе молока.
1956 Чистящее средство «Comet» удаляет застарелые пятна.

1958 Ажиотаж вокруг «Hoola Hoop» (Хула-хупа).
1959 Настоящий фурор произвела кукла Барби и ее модный гардероб.


1972 Компания Nike начала производство спортивной обуви.

1974 На документах и досках объявлений появились желтые листочки для записей «Post-It». 

И возвратится вам вдвойне!

Делитесь, пожалуйста, полезными ссылками о рекламе.

PP

Кто-нибудь уже представляет киногероев с каким-нибудь другим компьютером, кроме Apple? Лично я - нет. Общеизвестный факт, что Apple рассматривает Product Placement, как ключевое направление своей рекламной деятельности. И благодаря PP (пусть навязчивому и надоедливому), у вас и у меня сложилось мнение, что компьютеры Apple дико популярны, мощны, красивы и подходят абсолютно каждому. Смотрели "Девушку с татуировкой дракона"? Там этим компьютером пользуется и рассудительный мужчина-красавец и неуравновешенная девушка-гений. Которая, кстати говоря, стала ради него на колени, чего лично я совсем не ожидала. Фильм шедеврален. Обязательно войдет в анналы. И как следствие - Apple на коне, с короной на голове. Вместе с Marlboro. У меня складывается впечатление, что найти фильм без Marlboro, сложнее, чем с Marlboro. Но мой вам совет - бросайте курить :)
Какую же еще я там запомнила рекламу? McDonalds! Она же постоянно жевала хэппи мил)
Уверенна, там были представлены еще бренды (например какая у него машина или какой у нее мотоцикл? какими авиалиниями они пользовались?), но они как-то не бросаются в глаза (хотя на подсознание влияют верняк).
Вообще, если фильм скучный, я начинаю отслеживать product placement. Это иногда очень интересно, особенно в американских фильмах. Русскому кинематографу в этом плане еще многому учиться.