1/23/2012
1/19/2012
1/15/2012
BBDO, Moscow, Russian Federation
“Because shoes matter.”
Creative Director: Mihai Coliban
Art Director: Holger Paasch
Copywriter: Victor Sokolov
Designer: Sergey Egorov
Art Buyer: Marina Shponko
Photographer: Carioca
Published: February 2009
1/13/2012
Ошибки перевода рекламных обращений
Буквальный и неправильный перевод рекламных текстов с английского языка на другие чреват тем, что потребители получат ошибочное рекламное сообщение или не получат его вообще. Ниже приведены некоторые классические примеры неправильного перевода рекламных обращений и неудачного подбора слов.
Слоган KFC «Пальчики оближешь» («finger-lickin' good») получил китайский эквивалент «Пальчики объешь» («eat your fingers off»).
Слоган Pepsi «Больше жизни с поколением "Pepsi"» («Come alive with the Pepsi Generation») в Тайване звучал как «"Pepsi" воскресит ваших предков из мертвых» («Pepsi will bring your ancestors back from the dead»).
Слоган Perdue Chicken «Нужна жесткая рука, чтобы вырастить нежного цыпленка» («It takes a tough man to make a tender chicken») на рекламных щитах в Мексике читался как «Нужен суровый человек, чтобы сделать возбужденного цыпленка» («It takes a hard man to make a chicken aroused»).
В итальянском варианте «Тонизирующая вода "Schweppes"» (Schweppes Tonic Water) превратилась в «Туалетную воду "Schweppes"» («Schweppes Toilet Water»).
Слоган Coors «Освобождайся» («Turn it loose») по-испански зазвучал как «Страдай от диареи» («Suffer from diarrhea»).
Производитель салфеток «Puffs» (англ puff - нечто мягкое и пушистое) представил свою продукцию в Германии, но только обнаружилось, что «puff» в переводе с немецкого сленга означает «бордель».
Фирма Clairol вывела щипцы для завивки волос «Mist Stick» (англ. mist --- дымка, туман) на рынок
Германии, не подозревая о том, что в немецком сленге «mist» обозначает «навоз».
CK Jeans
One of the many Clavin Klein Jeans commercials featuring Brooke Shields (16) 1981. The famous quote "You wanna know what comes between me and my Clavin's? Nothing."
"Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?"
Вкусы времени
В 1975 г. в журнале New York была опубликована статья критика Тома Вудь-фа, обозревателя по социальным проблемам, об изменении взгляда американцев на жизнь. В статье, озаглавленной «Десятилетие 'Я'» («The Me Decade») рассказывалось, сколько людей, прежде озабоченных политическими и социальными проблемами, теперь направили свою энергию на разнообразные программы самоусовершенствования. Миллионы людей занялись бегом трусцой - чтобы быть в форме и узнать ту эйфорию, которую испытывают бегуны. Курорты, фитнес-центры и клиники диетического питания появлялись как грибы после дождя. В рационе многих американцев главное место заняли неочищенный рис, тофу и побеги люцерны.
В то же время многие, надев шорты и костюмы в спортивном стиле, отправлялись в дискотеки и бары для одиноких сердец, надеясь найти там родственную душу. Ослепительные Донна Саммер, Bee Gees и Village People в своих песнях призывали «Танцуй! Танцуй! Танцуй!». Гвоздем сезона и выразителем настроений стал фильм «Лихорадка в субботу вечером» с Джоном Траволтой в главной роли. Другая часть американцев обратилась к новым формам психотерапии и пустилась на поиски новой духовности. Ширилось движение за развитие человеческого потенциала - в форме обращения к гештальт-терапии, терапии «древнего крика», дзен-буддизму и т. д. Книги вроде «Игр, в которые играют люди» психиатра Эрика Берне (Eric Berne, «Games People Play», 1964) и «Мне хорошо - тебе хорошо» Томаса Харриса (Thomas Harris, «I'm OK---You're OK», 1969) помогали людям «вступать в контакт с собой». Тысячи людей нашли для себя «безнаркотический» «кайф» в медитации. Одни брили головы и присоединялись к крищнаитам, другие «обращались к Иисусу».
Kawasaki: The Ultimate Trip
В 1977 г. необыкновенная мультипликация Абеля украсила рекламу мотоцикла «Kawasaki»
«Совершенная поездка» («The Ultimate Trip»)
Эти искаженные сверкающие изображения напоминали те психоделические образы, которые завершали фильм Стэнли Кубрика «2001: Космическая Одиссея».
Телекомпании ЛВС и CBS, встревоженные увиденным, подвергли эту рекламу цензуре: за «подстрекательство мотоциклистов к употреблению наркотиков».
Uncola
В 1970-х гг. в телевизионной рекламе начала использоваться компьютерная графика.
Новую моду ввела голливудская студия Robert Abel and Associates. В то время (шел 1974 г.)
телезрители не видели ничего подобного великолепному ролику «7-Up» под названием
«Пузыри» («Bubbles»)
реклама и дети
В январе 1965 г. герой утренней детской программы Soupy Sales предложил юным зрителям
взять у отцов, пока те спят, бумажники и достать оттуда «несколько забавных зеленых
бумажек с красивыми портретами Джорджа Вашингтона, Авраама Линкольна и Александра
Гамильтона, и послать их старому приятелю Soupy, в WNEW, Нью-Йорк». Дети
послушались. По выводам комиссии, это был один из «самых бессовестных грабежей в
истории рекламы».
Уильям Брайан Кей
Профессор журналистики Уильям Брайен Кей (Key), критик рекламы, своими книгами
«Подсознательное искушение» («Subliminal Seduction», 1973) и «Медиа сексплуатация» («Media
Sexploitation», 1976) разжег полемику о манипуляциях аудиторией на уровне подсознания. В традиции «Скрытых средств убеждения» Вэнса Паккарда (1957), Кей стремился продемонстрировать, что в некоторые объявления включаются действующие на подсознание стимулы, имеющие целью манипулировать покупательским поведением публики. В своих книгах Кей говорил о том, что тема секса присутствует во всех объявлениях: от рекламы крекеров «Ritz» и сигарет «Camel» до фотографий со сценами Вьетнамской Войны на обложке The New York Times. Согласно Кею, «эмоционально окрашенные слова или образы замаскированы в почти в любом объявлении». Кей объяснял, что сексуальное вкрапление может быть выполнено фотографическими или художественными методами. Например, фотограф берет снимок модели и делает повторную экспозицию с фотографией слова «СЕКС», которое слабо пропечатывается на исходном изображении. Это слово можно использовать много раз в композиции, создавая «СЕКС»-мозаику. Или фотографии можно ретушировать так, чтобы на них просматривалось слово «СЕКС». Кроме того, умелые художники могут включать «СЕКС» в дизайн рекламного объявления или реквизита для съемок рекламного ролика.
В качестве «классического образца искусства воздействия на подсознание» Кей назвал объявление в Time Magazine (1971), рекламирующее «Gilbey's London Dry Gin».
Для того чтобы увидеть в этом объявлении сексуальные образы, Кей предлагал читателям рассматривать его минимум в течение тридцати секунд и в расслабленном состоянии. Кей утверждал, что три ледяных кубика в стакане рядом с бутылкой содержат изображения, из которых составляется слово «SEX» (секс). Но это еще не все. Он также утверждал, что в различных частях объявления можно увидеть изображения трех женщин и двух мужчин. Например, в верхнем кубике льда можно разглядеть лицо, которое смотрит вниз на слово
«SEX» - и подмигивает. В нижнем кубике было еще одно лицо - женщины с длинными волосами, взгляд которой направлен на горлышко бутылки. В отсветах на бутылке и стакане можно узреть ноги и, частично, гениталии мужчины, а капли на запотевшей бутылке напоминают семенную жидкость. Наконец, в бликах на стакане и бутылке вырисовываются женские гениталии. Разве все это не является обращением к подсознанию? Кей считал, что тем, кто откупорит бутылку джина «Gilbey's», объявление обещало «добрую старую cексуальную оргию».
Хотя с интерпретациями Кея трудно согласиться, успех его публикаций свидетельствовал о том, что многие читатели готовы поверить даже самым нелепым нападкам на рекламу.
Подписаться на:
Сообщения (Atom)