общество потребилетей

Как пишет американский культоролог С.-Р. Олсон:
"шопинг стал доминирующим понятием американской культуры, построенной на принципе "то, что я покупаю, определяет то, кто я есть""

"Для сегодняшней молодежи способы выражения своего "Я" и определения самой его сущности связаны с их потребительскими принципами и моделями поведения. Многое из того, что они хотят сказать друг другу или донести до остального мира, выражается через марки одежды, которую они носят, напитки, которые они пьют, фирменную принадлежность продуктов быстрого питания, которые они предпочитают, музыку, которую они покупают, и фильмы, которые они смотрят. По своему личному опыту могу сказать, что они просто не представляют другого пути для самовыражения"

Размышляя о феномене тотального потребительства, современный французский философ Ж.Бодрийяр солидаризируется с Ю.Вильямсон:
"В обществе вычленяются категориальные секторы или "статусные группы", опознающие себя через тот или иной набор вещей. При этом иерархизированные гаммы вещей и товаров играют точно ту же самую роль, которую прежде играли различные наборы ценностных установок: на них зиждется групповая мораль"

В 1965г. вышел в свет роман молодого французского писателя Жоржа Перека "Вещи". Автор, социолог по первой специальности, с бальзаковской дотошностью и выразительностью запечатлел синдром вещизма, который приобрел массовое распространение и захватил собой уже и совсем небогатые социальные слои. О его главных героях - супружеской паре среднего класса - автор пишет:
Они жили в странном неустойчивом мире, бывшем отражением меркантильной цивилизации, повсюду расставившей тюрьмы изобилия и заманчивые ловушки счастья. 
_________________________________


Особенность нашего времени в том и состоит, что заурядные души, не обманываясь насчет собственной заурядности, безбоязненно утверждают свое право на нее и навязывают ее всем и всюду.
Специфика нашего времени не в том, что посредственность полагает себя незаурядной, а в том, что она провозглашает и утверждает свое право на пошлость, утверждает пошлость как право.
Гассет

панацея для женщин

Первой из широко разрекламированных историй успеха стала история Лидии Пинкхэм (Lydia Pinkham), создательницы растительного состава Vegetable Compоund. У себя на кухне в г.Линн, штат Массачусетс, домохозяйка из семьи квакеров Лидия Пинхэм готовила настойку из корней, народное средство от «женских недугов». В течение многих лет она делилась ею только с подругами. Но после депрессии 1873 г. наступили трудные времена, и сыновья миссис Пинхэм Дэн и Уилл убедили ее рекламировать и продавать настойку. Продажи буквально взлетели вверх, когда семейство решило поместить в рекламе портрет самой Лидии.

В объявлении подчеркивалось, что «только женщина посочувствует женщине»; оно уверяло читателя, что настойка «приятна на вкус, эффективна и оказывает незамедлительный эффект» - является надежным средством при любых женских болезнях от простой слабости до болезненных менструаций и опухоли матки. Пинхэм также приглашала больных женщин направлять ей вопросы о самых интимных проблемах со здоровьем, которые мужчинам понять просто не дано. Заказы и письма потекли рекой, а самые лучшие ответы впоследствии появились в объявлениях в качестве свидетельств и рекомендаций. Эти персональные подтверждения оказались действенным инструментом укрепления доверия читателя. Хотя Лидия Пинхэм умерла в 1883 г., ее всем известное лицо продолжало появляться в газетах и журналах, на досках объявлений и трамвайных вагонах. Однако в 1890 г. Пинхэмы сократили рекламные расходы, что привело к падению годового уровня продаж почти на 80%. В ответ предприимчивое семейство возобновило энергичную рекламу, и в течение следующего десятилетия сбыт увеличивался на 2500%. Эта рекламная кампания наглядно продемонстрировала простой принцип бизнеса: реклама окупается.

Women

Images of women have always been featured in product advertisements, and large collections of medical ephemera could be built on this theme alone. A special genre of such ephemera is the group of publications dealing with women's diseases, and the champion in this area is undoubtedly the Lydia Pinkham Medicine Company. The firm published more than one hundred booklets on various subjects which would be expected to be of interest to women - on cooking, picnics, famous women, beauty tips, etc., each of them carrying notices of Lydia Pinkham products. Mrs. Pinkham's warm grandmotherly face played a prominent part in much of the company's promotional material. Further, there are postcards, trade cards and even popular songs the subject of which is the female physician, more unusual in earlier times than today. Much more widespread is the ephemera dealing with nurses and nursing, an almost exclusively female profession until recently. Many of the items relating to both female physicians or nurses are designed to be humorous, such ephemera revealing the political incorrectness of prior periods.

По версии сайта:

Лидия Пинкхэм — первая удачливая бизнес-женщина США. В 1875 г., после смерти мужа, она организовала производство тонизирующей настойки, «незаменимой против болезненных недугов и слабостей, столь хорошо знакомых лучшим представительницам нашего женского населения». Настойка имела крепость 20° и пользовалась огромной популярностью; введение в 20-е гг. сухого закона подняло эту популярность до заоблачных высот. Стоит отметить, что одновременно Лидия Пинкхэм страстно боролась с пьянством.

ссылки по теме:

1

элексир от Лидии (на русском языке)

в 3х словах

Америка. XIX век. Браво.

Вызвала ли у вас какие-либо ассоциации Лидия и ее продукция?

По-моему, очевидно:

PR тексты / приглашения

Важно знать при оформлении приглашения


Дресс-код в праздничной формальной обстановке

Ольга Павлова,

Руководитель Центра делового роста, Институт PR.

Консультант в области внутреннего PR, бизнес-тренер

для журнала "Организационное консультирование"

Дресс-код - один из символических языков общения, знание которого указывает на заинтересованность в контакте и умение договариваться.

 Особенно остро потребность выглядеть в одном духе со всеми ощущается на публичных мероприятиях. Вот почему нам так неприятно чувствовать себя белой вороной, не зная заранее, каков характер события и как там будут одеты другие люди. Конечно, творческая часть тусовки любит выделиться, но в общем и целом всем хотелось бы поменьше думать о своем внешнем виде на самом мероприятии и больше с уверенностью наслаждаться общением.

На праздниках наши эмоции обострены до предела, позитивный настрой и глянцевые улыбки – часть украшений в дополнение к брильянтам, и мы не можем себе позволить рисковать своим состоянием из-за неуверенности во вешнем виде. Всем известно, что мероприятия – часть деловой жизни. В ходе фуршетов и банкетов завязываются знакомства и устанавливаются контакты, поддерживаются отношения, проясняются интересы, демонстрируется влияние. Во всем мире в деловом светском обществе существует типология мероприятий, в соответствии с которой предлагается одеться гостям. Данная типология влияет не только на одежду, разумеется, а на весь формат, и предполагается, что принятые стандарты одежды наиболее комфортны для этого формата и отвечают целям событий.

Для того, чтобы уважаемые гости были спокойны и не имели претензий к организаторам, чувствуя себя в своей тарелке, на приглашении принято указывать не только событие и его повод, но и – дресс-код. Их немного, и в нашей стране уже организаторы светских вечеринок также начинают указывать предполагаемый тип одежды. Иногда наши менеджеры событий или хозяева вечеринок задают вопрос: «А уместно ли указывать, как одеться, очень уважаемым дамам и господам?». Безусловно, уместно, с той только разницей, что вы не указываете, а предупреждаете и заботитесь, сообщая важную информацию – формат события. Дело в том, что уважаемые гости прекрасно понимают, что единственного понятия «нарядная одежда» давно не существует. Нарядным может быть белая блузка с оборками и юбка-карандаш, но в клубе вы будет выглядеть в таком наряде строго и скучно.

Так чем прием отличается от презентации? Чем платье для коктейля отличается от нарядной офисной одежды? Что такое «блэк тай» и во сколько одевают вечернее платье?

 White Tie – Ultra-formal
“Белый галстук” – самый парадный дресс-код, подразумевающий событие VIP-класса для избранных. В наше время только очень немногочисленные поводы (вручение верительных грамот главе государства, свадьба члена царствующей фамилии, вручение Нобелевской премии) могут заставить мужчину, не работающего дирижером симфонического оркестра, надеть фрак. Мужчины – во фраке. К фраку полагается белый жилет и белый галстук-бабочка (черный жилет и черный галстук будут на официантах, этими деталями нельзя пренебречь). Обувь – лаковые черные туфли. Часы–только карманные.

Дамы появляются в длинных декольтированных вечерних платьях (не исключены платья со шлейфом), непременно в перчатках (как правило, длинных, до локтя), в драгоценностях и палантинах из дорогих мехов.

 Black Tie(BT) Tuxedo, Formal
Все эти выражения обычно переводятся на русский язык как “дамы – в вечернем, мужчины – в смокингах”. Смокинг – tuxedo – это традиционно черный, открытый на груди пиджак с длинными, обшитыми черным шелком лацканами, стандарт вечерней одежды для мужчин. Смокинг сопровождают галстук-бабочка черного цвета и аналогичный кушак. На брюках – лампасы из шелка, того же, которым обшиты лацканы смокинга (хотя сейчас лампасы – деталь уже необязательная). К смокингу полагается надевать черные туфли на шнурках (ни в коем случае не лаковые, лаковая обувь положена к фраку). Также к смокингу при варианте «блек тай» может быть одет обычный черный галстук.

По дресс-коду Formal мужчинам следует носить обычный классический костюм (только не черный) с белой сорочкой и галстуком неярких оттенков. Дамы – в длинных вечерних платьях. В некоторых случаях, если мероприятие неофициальное, начинается днем и в особенности если проводится на свежем воздухе (свадьба, юбилей, национальный праздник), дамы могут явиться в платьях для коктейлей.

 BlackTieInvited
Мужчины могут выбирать между смокингом и темным костюмом, дамам позволены как длинное, так и коктейльное платье или нарядный вечерний костюм (separates).


 Creative Black Tie
Творческая интерпретация формального стиля: мужчина может надеть строгий костюм, но без галстука, или черную рубашку. Дама – вечерний костюм или кашемировый свитер с длинной кружевной юбкой или длинной юбкой с блестками. Коктейльные платья приветствуются.


 Semi-formal, Black Tie Optional, СocktailЭто самый “неформальный формальный костюм”. Мужчины могут вместо кушака надеть к смокингу жилет и позволить себе бабочку другого цвета, например, белую с черным или красную. Цветной жилет также вполне возможен (бабочка в этом случае должна быть тоже цветная). Но чаще всего мужчины являются в обычном классическом костюме. Для вечернего мероприятия идеально подходит темно-синий костюм, он может иметь едва заметную полоску. Галстук может быть ярким и модным. Как правило, Semi-formal подразумевает, что мужчины являются в белых рубашках и в галстуках, но на неформальную вечеринку можно надеть спортивный пиджак поверх тонкого трикотажного джемпера. В этом случае брюки должны быть другого цвета – как правило, черные. Дамы – в платьях для коктейля.

А5Этот код расшифровывается как “after five” и означает, что мероприятие, на которое вас приглашают, состоится после 17 часов, и ваш наряд, соответственно, должен быть вечерним.
A5 (After Five): "после пяти". Такое обозначение может быть дополнено другими, например, A5 Semi formal. В противном случае A5 обозначает "Kоктейль".
• Возможные мероприятия: любое вечернее мероприятие, начинающееся после 17-00.
• Одежда мужчины: предполагается костюм, не обязательно деловой. Цвета любые, галстук необязателен.
• Одежда женщины: платье для коктейля или нарядные сепараты, например, открытый расшитый топ и юбка. Как вариант – нарядный костюм с юбкой или брюками.


A5c (After 5 casual ) или Dressy Casual: "непринужденный вечерний стиль" (после пяти часов вечера).

• Возможные мероприятия: аналогично A5.
• Одежда мужчины: слово casual не должно вводить вас в заблуждение. Речь идет не о поношенных джинсах, а о модной и остромодной одежде от дизайнеров или известных брендов, вне зависимости от того, наденете ли вы нарядный пиджак или шелковую водолазку. Если сомневаетесь, наденьте обычный деловой костюм с нарядной сорочкой без галстука.
• Одежда женщины: лучше выбрать элегантный женственный костюм или нарядное дневное платье.

Casual: "кэжуал" - свободный стиль одежды.

• Возможные мероприятия: корпоративная вечеринка, например пикник и т.п.
• Одежда: всегда следует принимать во внимание характер мероприятия. В некоторых случаях лучше одеться элегантно, чем непринужденно.
• Informal: "неформально" - означает то же, что и "casual".

Btr (Business Traditional) или Undress: "традиционный деловой костюм" или "повседневная форма одежды".

• Возможные мероприятия: деловая встреча.
• Одежда: обычный деловой костюм.

Bb (Business Best): "самый строгий и дорогой деловой костюм".

• Возможные мероприятия: ответственная деловая встреча, особенно с иностранными партнерами, деловой прием.
• Одежда мужчины: лучший деловой костюм, обычно темно-синего цвета, возможно в полоску, одно- или двубортный, с ослепительно белой сорочкой (лучше с двойными манжетами и запонками) и галстуком в красных тонах, с нагрудным платком. Туфли – исключительно черные оксфорды или дерби.
• Для женщины: серый, синий или бежевый костюм, белая блузка-сорочка, возможен галстук, телесного цвета прозрачные чулки, туфли черного цвета или цвета костюма, на невысоком каблуке (3-5 см).


 Informal
Неформальный – означает, что вы можете надеть всё, что угодно. В разумных пределах, не оскорбляя эстетическое чувство окружающих обилием неприкрытого тела, брюками в обтяжку и вьетнамками. Платье для дамы, рубашка и брюки для мужчины – неформально и респектабельно.

Эти варианты "полуформальных" дресс-кодов предусмотрены для корпоративных банкетов, семейных торжеств с большим числом гостей или ужинов в ресторанах. Именно туда дамы являются в так называемом "платье для коктейля".

Коктейльное платье шьется из дорогих тканей – бархата, атласа, кружева, шелка. В отличие от парадных длинных вечерних платьев, оно обычно не имеет обильной отделки, длина его может быть до колена, а скромность фасона компенсируется великолепным покроем и красивой тканью. Коктейльное платье традиционно сопровождает маленькая "театральная" сумочка. Завершают этот "полуформальный" наряд туфли того же цвета, палантин из ткани или болеро. Чулки - обязательно тонкие, прозрачные и без рисунка.

Только люди, ведущие активную светскую жизнь, могут позволить себе личный комплект формальной одежды. Остальные же, как правило, берут костюм напрокат (особенно это касается мужчин: смокинг стоит очень дорого). Традиционно магазины, торгующие формальной одеждой, предоставляют ее в аренду. В нашей стране это еще не очень распространено, однако стоит попробовать. Смокинг сейчас можно взять напрокат практически в любом свадебном салоне. А вот за фраком придется обратиться в ассоциацию бальных танцев. Дамам рекомендуем наводить справки в крупных ателье и свадебных салонах. Интернет станет для всех хорошим подспорьем в поисках нужного вида одежды
В Беларуси подход правильного оформления приглашения только начинает развиваться. В России чаще всего вы можете столкнуться с указанием по форме одежды в приглашениях на разнообразные официальные вечерние мероприятия. При этом наиболее распространенными dress-code являются Black Tie, A5, Formal, значительно реже можно встретить White Tie. Остальные условные знаки по большому счету используются только на Западе. У нас весьма популярен нестандартный dress-code, то есть не принятый в международной практике, а придуманный организаторами события, например Total Black (в черном с ног до головы) или Orange Party (вас ждут в чем-нибудь оранжевом). Деловым людям могут принести приглашение на дневное или утреннее событие с пометкой Bb или Btr.


Помимо указаний на форму одежды, на пригласительных карточках вы можете найти другие важные условные знаки. Среди них могут быть такие:

• S.t. (sine tempore - лат.) - точно, вовремя, без опоздания;
• C.t. (cum tempore - лат.) - с опозданием не более чем на четверть часа (академическое опоздание);
• R.S.V P (Reponse S'il Vous Plait - фр.) - просьба ответить.

Если в приглашении не указано "На два лица" и отдельно не оговорено желательное присутствие супруга или супруги, являться лучше без сопровождения. Деловые мероприятия также не предполагают присутствие супруги или супруга, если только он(а) не является участницей или участником бизнеса. Как правило, спутника необходимо приводить на увеселительные светские мероприятия – балы, благотворительные вечера, концерты, ужины.

полезные советы копирайтеру.

"Хороший рекламный текст - это разумное сочетание продающего и информационного текста. Никакого словесного мусора, каждая буква должна работать", - напоминает Александр Репьев в книге "Мудрый рекламодатель"

Работа копирайтера сродни мукам поэта, который часами и днями ищет точное слово. Марк Твен говорил, что "разница между почти точным словом и точным словом такая же, как разница между светлячком и вспышкой молнии"


Надеюсь, вы понимаете, насколько важно качественно редактировать тексты. А как это сделать, вам подскажет Марк Твен: "Выбрасывайте каждое третье слово. Это придаст тексту удивительную живость". Примерно то же предлагает Эрик Явербаум: "Используйте простой механизм, состоящий из трех этапов: выплеснуть, сократить, отполировать".
Но, редактируя, не переусердствуйте, помните шутку известного кинорежиссера Михаила Ромма: "Телеграфный столб - это хорошо отредактированная сосна".

копирайтинг

Близкое знакомство и с прозой, и с поэзией может сослужить вам хорошую службу на ниве копирайтинга. Есть как минимум два наших современника, творчество которых поможет понять выразительность малых форм. Краткой парадоксальностью отличается творчество поэтов Владимира Вишневского и Игоря Губермана. Перечитывания одностиший Вишневского и "гариков" Губермана как полезно, так и чрезвычайно приятно.

Одностишия Вишневского

Иметь со мной приятно даже дело. (вариант: Иметь с тобой)

Как горько – потерять товарный вид.

Тебя сейчас послать или по факсу?

Мадам, да вам любой уступит место!..

Ну сделай что-нибудь, хотя бы деньги!..

Любимая, и ты на "картотеке"?..

Сегодня в сексе все важнее Бартер…

Срывай же все, но только не поставки!

Сейчас у нас дешевле – заплатить…

Кто ты такой, что "не припоминаешь"?!

Вложи скорей, пока ИХ не отняли!

На вашем месте я бы улетел…

Подайте на билет в Буэнос-Айрес!

В противном случае я стану с вами жить…

Как глубоко в полуночном метро…

Был отвергаем, но зато – какими!

О, дай мне, дай мне, дай мне удлинитель!

Я много укрепил семей советских…

Любимая, да ты и собеседник!..

Считайте ДЕНЬГИ – чтоб их не считать…

Ну что ж, придется вами насладиться…

МАДАМ, простите, я не археолог…

Как дальше жить и где ж нам парковаться?!

Не от хорошей жизни Вас целую…

Довольно тут приковывать вниманье…

Но где взять средства, чтоб курить кальян?

А удовольствия должны быть дорогими…

Ужель меня вы кинули так низко?… (романс)

Готов платить, и даже знаю чем…

Кто ты такой, чтоб мне желать успехов?

Да вас в виду никто и не имел!…

Я думаю, не скрыться ли с деньгами?

Мадам, да вы сама как группировка!

Порой как раз дебилы не подводят…

Зачем я так любезно согласился?

Плачу за все – и все же в неоплатном…

Ну можно ль полагаться на живых?

Прошу вас не звонить мне в голом виде!

О, как подорожало одолженье!

"ХАЛЯВА" нам и даром не нужна…

Вы насмеялись на большую сумму…

Отдай мне скипетр – я спикер!

Я помню всех, кто не перезвонил…

Соври хоть раз, скажи, что я твой друг!

Есть вещи, что не купишь и за "баксы"!

Мадам, но Вы мне это завещали!..

Ну оторви недвижимость от стула!

Я больше голой вас не представляю…

Давайте без "кидалово", мадам…

Ну как тебе деньгами не помочь!..

(вариант: Ну как же вам деньгами не помочь!..)

Во что же верить, вкладывать наличность?!

Целую вас практически задаром…

Вы что, мужчина, Вы не из Ламанчи?..

Попал в компьютер – не чирикай, падло!…

Мадам, не улыбайтесь, это страшно…

…Чем Вам, уж лучше в руки Правосудия!..

__________________________________________________

Вы как партнер мне на хрен не нужны!..

Российский рубль не роза, но увял…

(И только доллар вечно зеленеет!..)

Ах, вы не спонсор?! Положите вилку!..

Ничто не помешает вам отвлечься..

Как вы могли, ведь это одуванчик!..

Скажу как иномарка иномарке…

Таких как Вы, из лейки поливал бы…

По телефону смотритесь вы лучше…

Да, я люблю вас – я геронтофил!..

…И я, и я терпеть вас не могу!..

Кто обнажился, тот уже навязчив…

Для вас не жаль и брокерского места!..

В отличье от себя – тебе я верю!..

Со словом "однозначно" – осторожней…

А Вас я попрошу упасть ничком…

Дай мне хоть что-то, кроме установок!..

Уж полдень близится, а курса "бакса" нет…

Я в душу вам?! о я же не доплюну!..

Мадам, познать меня еще не поздно…

Вот РУБЛЬ вам… Но вы уж с ним ПОТВЕРЖЕ…

Хочу понять, чего бы вы хотели…

Пройдут года и вас я захочу…

Устал решать посильные задачи…

Ну вот, опять я выручил страну!..

О, как мне обустроить эту бабу?!..

Мне с вами охренительно везет!

Хочу быть ВАМ полезен как МУЖЧИНА!..

Да, Вы, милорд, увы, не слаще редьки…

А все ж на вас влиял я благотворно…(романс)

Мадам, я не паталогоанатом!

Какой-то Вы маньяк несексуальный…

Застать Вас на работе – как застукать..

Нам с вами лучше бодрствовать, мадам…

Вы правы, да, на "Вы" гигиеничней…

Все ж меньше бабок на случайных женщин…

Я Вас люблю! (Следите за рукой)…

Из ножен без нужды не вынимал…

А грамотно я всех вас раскидал!

Не поднял я перчатки вашей рваной…

Мадам, еще вчера у Вас был пульс!..

Я что-то тут событием не стал…

Не Вам, не Вам интим мне предлагать!..

Вот роскошь – отказаться от круиза…

______________________________________________

С утра я вновь на бирже подскочил!..

Зачем о вас, давайте о приятном!

Ужель и я подобное уё?.. (романс)

Сегодня нет напрасных опасений…

Да не реви, ведь я тебя смешу!..

Что может быть крупнее неприятностей?

Ну что, еще и вами заниматься?!

О, где б я ни был, рвусь в другое место!..

Там будет все, чего тебе нельзя..

Мадам, что это было – ваше тело?..

Осталось мне повторно Вас РАССТРОГАТЬ…

Люблю тебя – скажи, нам это нужно?

Здесь нестабильно даже ухудшенье…

Улучшится погода – нам же хуже…

Дыши, а то и этого лишат!

Я слышал, что вы нравитесь мужчинам…

Да, мы должны держаться труп за трупа…

Ведь я просил, чтоб не было улик!

Вы что, пришли навеки поселиться?

Мадам, но мой проезд в один конец?!

Любое ваше действие развратно…

Едва я вас узнал, меня не стало…

Что ж, буду знать, к кому не обращаться…

Сегодня всем опасно заниматься…

(И даже тем, о чем вы все сейчас…)

Пусть я не мэр, но я обеспокоен…

Мадам, не захлебнитесь моей кровью!

…И – кофе для оставшихся в живых!…

О, поделись со мной хотя бы властью!

Заслушался, мадам, как вы молчите…

…И – ряд вопросов в этой половой…

А ничего, что сразу я о главном?

Нет, ты не дура, далеко не дура, ГУБА МОЯ…

Удачи Вам, и – чтоб не обстреляли!..

Уж некому сказать:"А вот и мы!"…

Очистив помещение, заплакал…

Уйти живым – сейчас уже красиво!

О, как обрыдло мне ползти с заданья!

Обнять тебя при муже – это свято…

Дюймовочка, а ты антисемитка!

Ну, Вас мы поминаем только всуе…

Мадам, и Маяковский из-за Вас?!

Все, уходи, а то сейчас привыкну…

Кто столь кудряв, тот бурно облысеет…

Желательно при жизни повидаться…

"Чек – это звучит круто"

Важней поцеловаться на прощанье…

Зачем же сразу все сводить к любви?!

Мы тоже не всего читали Шнитке!..

Желанная моя, скорей бы утро!

Вы дороги мне лишь как Впечатленье…

Скажи мне все, пока я не заснул!

Вы там поосторожнее, во сне-то…

Да, не на ком тут глазу отдохнуть…

Мадам, включили б что-ли, габариты…

Не ТАК мечтал тебя я потерять…

О, Ленка, ты ушла на повышенье!..

Не спрашивай у женщин "Почему"…

Уже пора не спрашивать, за что…

Простите, но вы будете богатым…

Вот и тебя довел я до ЛАМБАДЫ…

Таким как Вы, щекотка не страшна…

(вариант: Таким, как мы…)

Прости ж меня, что я объелся груш…

Чихать хотел я на твою простуду!..

Итак, здоров – и тут врачи бессильны!…

Но верю я, что где-то есть Управа…

Вот – "НОВЫЙ РУССКИЙ", с пейджером на пузе…

В пути нас друг от друга уболтало…

А кто продюсер этого заката?

Давненько не прикуривал у дам!

В таком-то возрасте?.. Нет, только с предоплатой!..

Я вас не брошу, я вас уроню..

Садитесь лучше Вы, ведь Вы со скрипкой!..

Лежали бы, как все, а Вы – туда же…

_______________________________________

Сестра моя – краткость, или пока не долетел предмет из зала:

В коммерции, ура, не преуспев, немало окрылил я фраз и дев…

Прозаиков убрал я Одностишьем…

Куда пропал? Да не было в живых!

Ты мне роди, а я перезвоню…

Не в силах углубиться даже в лес…

Как зябко – без любви и на газетах…

Кишка тонка, зато она прямая!

Я ждал тебя, я ждал, меня продуло…

Как сексапильно молвишь ты "Дурак"…

И вновь я не замечен с Мавзолея!

Вождем бы стал – харизмы не хватает…

Святое дело – мяч подать мальчишкам…

А скольких медсестер вернул я к жизни…

Ложь, у поэта нет случайных женщин!

И долго буду тем любезен я и – этим…

Я ухожу, Аленушка, к хасидам…

Любимая, июль такой бесснежный!

Все больше людей нашу тайну хранит…

Вернулся муж, а мы в прямом эфире!

Покойник, помню, так любил живых…

Воспринимаю цвет лосин буквально…

Давно я не лежал в Колонном зале…

Не каждый свитер неразрывно связан…

Спеша, давясь любимым человеком…

Любимая, ты в брюках милицейских?!

Я наконец-то понял, что мешало…

Почти забытый "тик" таксомотора…

Как часто эскалаторы ходили!

Любви моей не опошляй согласьем!

Исход семитов не всегда летальный…

Как жаль мне женщин, бросивших меня…

Ты никогда нам не звони, сынок…

И вновь, забыв, что главное – здоровье…

Горжусь тобой, когда ты не со мною…

Экстрасенс ошибается только однажды…

Пришел снять стресс, а снял с нее – о, боже!

Так чувственно молчать лишь ты умеешь…

Ну хорошо, допустим, поцелую…

Я даже к мужу твоему привык!

При слове "книги" гнусно оживился…

Я умираю, но об этом позже…

______________________________________________

Жизнь вынуждает написать бестселлер…

Мы в детстве все недоиграли в прятки…

Чего хочет женщина, того (же) хочет Вишневский.

Ложись и думай, я приду – проверю…

Лежи вот здесь и бусы не снимай…

Лежу на страже Ваших интересов…

Но я-то знаю, что тебе удобно!

Едва возляжешь ты – я возле-кую…

…И женщина, как буря, улеглась…

Чу, хохот простушки в постели моей!

Не смей издеваться над спящим поэтом!

Как это низко – бить лежащих женщин…

О, как внезапно кончился диван!

На холмах Грузии лежит, но не со мной…

Нет, я не Байрон, что вы, я рукой…

Анализы он сдал. Но их вернули…

У Вас Вишневский и не ночевал!

Я в юности все двушки прозвонил…

Мне так отважно девушки звонят…

И я, и я когда-то ждал Звонка!

Звонили вновь из Кировочепецка…

И на звонок, расплескивая женщин…

О, от звонка так тягостно зависеть…

Вот бы жить, никому не звоня!

И в благодарность за то, что он не приставал к ней весь вечер, как и обещал, она отдалась ему.

Да, жаль, конечно… /Кончено-то все/

…Вот новый наш проект – "Деторожденье"!

От милого осталось одностишье…

Уж некуда мне вывести войска…

Схожу-ка, разминирую сады…

В такое время на балконе жутко…

Теряюсь лишь в присутствии сограждан…

Уговорили, так и быть – стреляйте…

Поэт раним и даже убиваем…

Жаль, пуля оказалася бандитской…

_____________________________________________________

Любовь, любовь… О, это ль не занятье!..

Я мог бы рассказать Вам о вершинах.

Ну ладно, хватит, мне пора в объятья.

Ну все, меня увозят на машинах…

НУ ВСЕ, МЕНЯ НА МУЗЫКУ КЛАДУТ..

"Человек, работающий с текстом и создающий идею"

Изводишь единого слова ради

тысячи тонн словесной руды.

Владимир Маяковский

всё по существу.

тут еще больше:

сайт автора

Байлайнер

Новогоднее обращение президента Бориса Николаевича Ельцина 31 декабря 1999 года

kapylovich recommended

Слоганы

Слоган - это контрольная фраза в голову. 

Высказывание респондентки на фокус-группе

Многие признанные ныне классичискими слоганы, до сих пор актуальные в современных компаниях, родились годы и даже столетия назад:

"Все новости, что можно напечатать/ All the news that fit to print" (New Your Times) - в 1896 году;

"Я бы прошел целую милю ради Camel / I'd walk a mile for Camel" - 1921г

"Есть перерыв, есть Kit-Kat / Have a break, have a Kit-Kat - 1930г
"Бриллиант - это навсегда / A diamond is forever (De Beers) - 1948г
"Just do it" - 1988г
"Хорош до последней капли / Good till last drop" (Maxwell) - 1918г.


Очень наркоманский украинский слоган:
"Чай "Динамо". Бодрит твою маму"

Лучшие российские рекламные слоганы:
"Жизнь хорошая штука, как ни крути" (сок Я)
"Все правильно сделал" (Росгосстрах)
"Заряжай мозги" (натс)
"Управляй мечтой" (Тайота)
"You can. Canon"
"Ваши ноги будут вам благодарны" (обувь Ральф Рингер)
"Ингосстрах платит. Всегда"
"10 баксов-то не лишние" (МТС)
"Чтобы быть в тонусе, нужно, чтобы тонус был в тебе"
"Где наслаждения, там - Я"
"Всё будет Coca-Cola"
"Найдется всё" (Яндекс)
"Thinik different" (Apple)
"Россия - щедрая душа"
"Живи на яркой стороне" (билайн)

Лучшим украинским слоганом эксперты признают "За NeMIRoff во всем мире!". Во-первых, потому, что он включает в себя название бренда. Во-вторых, это - удачная пародия на стереотипный тост.

еще примеры удачных слоганов:
"Ваша киска купила бы Whiskas"
"Всегда Coca-Cola"
"Хорошо иметь "Домик в деревне"
"Today. Tomorrow. Toyota"
"Gillette. Лучше для мужчины нет"
"Аромат, который сближает"
"Бери от жизни все"
"Имидж - ничто, жажда-всё"
"Нежнее, еще нежнее"
"Не тормози! Сникерсни!"
"Мезим для желудка незаменим"
"В животе ураган - принимай эспумизан"
"Есть идея. Есть ИКЕЯ"
"Обрати внимание - сделано в Германии"
"Попробовав раз - ем и сейчас"
"Спрайт. Не дай себе засохнуть"

и мой самый любимый:
"Ipod Shuffle. Because life is random."


Книги о слоганах:
Ирина Морозова "Слагая слоганы"
Александра Пономарева "Слоган в системе маркетинговых коммуникаций"

kapylovich recommended

Attention! I need your reaction!

Ищу очень вот эту книгу:

Автор: Джулиан Сивулка (Juliann Sivulka).

Название: Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы
Оригинал: Soap, Sex, and Cigarettes. A Cultural History of American Advertising by Juliann Sivulka; Wadsworth Publishing Company (1998).

Это уникальная книга (практически единственная в своем роде) об истории американской рекламы. Это 100% must-read для всех, кто интересуется рекламой.

Книгу нашла только в электронном варианте, с ужасными черно-белыми картинками.
У кого есть печатное издание, или кто знает где его можно приобрести (как на русском языке, так и в оригинале) - хватайте и тащите мне! Отблагодарю очень.  waiting for reply - kapylovich@inbox.ru

Серфер

John Glazer for Guinness

Ролик «Серфер», получивший Золотого Льва в Каннах в 1999 году и ставший одним из самых награждаемых роликов, кроме того ролик попал в книгу рекордов Гиннеса. У Guinness был постер с серфером «на низком старте», и они захотели, чтобы AMV BBDO сделало им ролик, развив эту тему. Креативщики напугались, так как боялись впасть в «олд-спайсовские штампы». Глэйзер предложил объединить серфера и лошадей, возникающих из волны.

Got Milk?

Вы не знакомы с их работами? Наверное, вы шутите.

Всё началось в 1993г., когда Джефф Мэннинг, тогдашний исполнительный директор Калифорнийской ассоциации производителей молока (California Milk Processor Board) обратился в агенство Goodby, Silverstein & Partners, чтобы оно помогло продукту, которое воспринималось как "самый скучный и противный напиток", занять достойное место в компании кока-колы и спрайта. Маркетинговое исследование, проведенное агентством, показало, что молоко настолько сильно ассоциируется с кондитерской продукцией, например с печеньем или пирожеными, что многие потребители не могут представить себе, как можно есть эти сладости, не запивая их молоком.

На этой идее был построен первый ролин Aaron Burr, в котором ведущий радиовикторины дозванивается до молодого сотрудника исторического музея и предлагает ему ответить на несложный вопрос стоимостью в 10 000 долл. Вопрос, на который он без проблем бы ответил в обычной ситуации, застает главного героя врасплох, потому что рот у него забит непрожеванным куском бутерброда с арахисовым маслом. Он выпучивает глаза, когда видит, что молоко в стоящем пакете уже закончилось и ему совсем нечем запить. Услышав невнятное бормотание на другом конце линии, ведущий вешает трубку. Неординарный юмор ролика пришелся по душе телезрителям, а слоган оказался более популярным, чем арахисовое масло.

Почему не я придумал это?

В 1994г. ролик агенства Hunt Lascaris (Южная Африка), в котором рекламировались растворимые таблетки от головной боли Aspro Clear, выиграл золото на Каннском фестивале. В нем был показан мужчина, предлагающий стакан с растворенной в нем таблеткой Aspro Clear своей жене, лежащий рядом с ним. "Но... у меня не болит голова", - сказала женщина. "Вот и замечательно", - ответил мужчина с недвусмысленной улыбкой. Это был как раз тот случай, когда рекламисты всего мира спрашивали себя: "Почему не я придумал это?"