Ads Targeting Women

Lucky Strike — марка американских сигарет. Одна из самых старых сигаретных марок, ведет историю с 1871 года. В 1917 году стал использоваться слоган «It’s Toasted» (Придуманный Альбертом Ласкером), который информировал клиентов о новой методике просушки табака — «обжариванию», а не сушке на солнце.

За счет тостеризации (так назвали этот процесс), в листьях происходила реакция, благодаря которой табак приобретал шоколадный и кофейный вкус. Все это положила начало кампании по захвату нового потребителя: женщин.

До "Lucky Strike" если женщины и курили, то тайно, в специальных уголках. А курящая леди вызывала негатив со стороны всего общества. Именно «счастливчики» популяризировали образ красавицы, укутанной клубами дыма, с томным голосом и стройной фигурой. Именно так: врачи советовали курить, чтобы сбросить вес, а производители уверяли, что та самая тостеризация еще и благотворно влияет на голос.

Благодаря рекламе направленной на женщин "Lucky Strike" завоевывают 38% рынка. Курение среди девушек-подростков утраивается с 1925 по 1935 год.

К рекламной кампании подключили и всевозможных звезд:

Сью Кэрол

Джин Харлоу

Бетти Компсон

Кэрол Ломбард

Фирменная тёмно-зелёная пачка сменила цвет на белый в 1942 году под слоганом «Lucky Strike Green has gone to war». Компания объяснила изменение упаковки тем, что они использовали медь и хром, которые были необходимы во время Второй мировой войны. На самом деле цвет упаковки был изменён чтобы сделать её более современной и более привлекательной для женщин(маркетинговые исследования показали что зелёная упаковка не была достаточно привлекательной для женщин, которые тогда стали активными потребителями табачной продукции). Война стала отличным прикрытием чтобы сделать упаковку более привлекательной и в то же время более патриотичной. Существует легенда, что во время Второй мировой войны летчики, сбросившие бомбы на Хиросиму и Нагасаки, сказали после попадания: "Lucky strike. It's toasted!" и если вы внимательно посмотрите на пачку, то станет очевидно, что это флаг Японии.

Использование в рекламе знаменитых красавиц продолжалось:

 Марлен Дитрих

Хэди Ламарр

Рита Гэм

More ad:

"When you settle down for a good smoke, why settle for less than a Lucky? Best-tasting cigarette you ever smoked! Product of American Tobacco Company -- "Tobacco is our middle name""