Absolut Perfect

story of

http://www.absolutcollectors.com/

http://www.absolutads.com

Тизер

Тизеры от англ. to tease - дразнить.
Считается, что первый тизер в истории рекламы сделало агентство N. W. Ayer для компании R. J. Reynolds Tobacco Company в 1913 году. Cумма контракта составила $250,000. Тизер был сделан для марки Camel - первых сигарет, которые продавились во всех точках США.

Итак, незадолго до поступления в продажу неизвестной на тот момент марки, в американских газетах появилось странное объявление: «Верблюды идут!» (The Camels are coming!). На следующий день появилась новость: «Завтра в городе будет больше верблюдов, чем в Африке и Азии вместе взятых!» (Tomorrow there'll be more CAMELS in this town than in all Asia and Africa combined!). В день поступления новой марки сигарет в продажу недоумевающие американцы, наконец, узнали правду: «Сигареты Camel уже здесь!» (Camel cigarettes are here!).

Пожалуй, самая потрясающая серия плакатов-тизеров в истории рекламы - это кампания 1981 года, которую французская компания Avenir заказала агентству BBDO.
Это была серия из трех фотографий мэтра французской эротической фотографии Жана-Франсуа Жонвелля (Jean-François Jonvelle) с португальской моделью Мириам Забо (Myriam Szabo) в главной роли.

На первой фотографии модель обещала: "Второго сентября я сниму верх". 

На второй она обещала к 4 сентрября снять еще и низ. 
Весь Париж ждал, что будет дальше. Снимет или не снимет?! 

И она сняла! 

Вид со спины и слоган "Avenir. Обещания надо выполнять". И ещё одна картинка, просто для того чтобы Вы имели представление о том, какими красочными, на самом деле, были эти фотографии. К сожалению, не получилось найти в сети все картинки в приличном качестве. 

В этой рекламной кампании невероятно сильный посыл посыл. Компания говорит о себе самое важное. Avenir продаёт рекламу на билбордах и она обещает, что реклама появится во время. Этот message доносится с помощью самого сильного и самого эффектного визуального образа (со времён падения Адама), да ещё и в редком для того времени формате тизера.

Сальвадор Дали

Реклама — это искусство. Если у кого-то есть сомнения в этом утверждении, вспомните, что сам Сальвадор Дали снимал рекламу и снимался в ней. Творчество великого художника оказало значительное влияние на развитие современных рекламных технологий.

Даже через сотню лет маэстро опосредственно «участвует» в корпоративных мозговых штурмах: именно к нему обращаются сотрудники рекламных агентств, использующие в своей работе «Метод вымышленных персонажей», описанный в маркетинговых пособиях. «Как решил бы эту задачу Сальвадор Дали?», — задавая себе подобные вопросы, современные рекламщики ищут необычные выходы из типичных ситуаций.

Дали — креативщик

Винные этикетки

Винная этикетка Chateau Mouton Rothschild

Вино Chateau Mouton Rothschild стоит недешево — но не только благодаря тонкому вкусу и аромату. Над этикетками для вин серии трудились Жан Гюго, Василий Кандинский, Пабло Пикассо, Сальвадор Дали и другие выдающиеся творческие личности.



Логотип «Чупа-чупс»
Самая известная работа маэстро — цветок с логотипа леденцов «Чупа-чупс», который дожил до нас с 1969 года, претерпев лишь небольшие изменения. Энрике Бернат (основатель испанской компании Chupa Chups) обратился к знаменитому художнику-сюрреалисту, и тот предложил разместить название Сhupa Сhups внутри цветка ромашки.

Логотип «Евровидения» и статуя на сцене
Вклад маэстро в рекламу не ограничился леденцами, в тот же год он активно поучаствовал в Евровидении — европейском музыкальном конкурсе.

Логотип «Евровидения», 1969 г.

Статуя на сцене «Евровидения», 1969 г.

Плакат для «Евровидения», 1969 г.

Участие великого сюрреалиста не могло не отразиться на результатах конкурса: в тот год победителями оказались целых 4 страны, в том числе и родная для Дали Испания.

Дали как рекламный актер
Маэстро не ограничился «креативом» и успел лично сняться в нескольких рекламных роликах. Дрожащие от восторга усы Дали в рекламе шоколада и сюрреалистическое изображение действия средства против похмелья Alka-Seltzer — самые известные ролики с участием этого великого испанского художника.

Дали и реклама в наши дни

Гений Дали продолжает вдохновлять современных рекламщиков. В 2009 году на российских каналах была запущена реклама шоколада «Вдохновение». В ролике рассказывается история любви маэстро и его жены Дьяконовой Елены Ивановны, более известной как Гала.

Сальвадор Дали и современная реклама

Великий сюрреалист был весьма озабочен своим имиджем: он всегда стремился произвести неоднозначное и яркое впечатление. Длинные волосы, тонкие навощенные усы, эпатажная горностаевая мантия не могли остаться незамеченными публикой. Где бы ни появлялся Дали, все внимание было приковано к нему и его эпатажным выходкам: он мог украсить шляпу дохлой селедкой или выйти на прогулку с муравьедом.

Дали умудрился оставить след в рекламе не только своего времени, а и в современной. Рекламисты при продвижении то одной, то другой товарной группы используют образы, гарантированно привлекающие внимание потребителей.

Рекламное агентство GREY сложило портрет Дали из обломков ядер и скорлупы грецкого ореха с теглайном «Полезно для мозга» (Good for the brain).

В рекламе немецкой сети парикмахерских салонов Ryf Coiffeur GmbH портрет Сальвадора Дали под теглайном «Волосы создают индивидуальность» обозначен только шевелюрой, усами и бровями. И действительно — образ с легкостью узнаваем.

Рекламный принт художественной галереи 1/OF Gallery содержит портрет Дали и текст: 

«В 1939 году неизвестный художник победил Сальвадора Дали в художественном конкурсе. Сюрреалистично, но правда». 

Теглайн: 

«Откройте для себя еще неизвестных художников до того, как они стали известными». 

Неоднократно были использованы в рекламных разработках и картины великого испанца. Знаменитое полотно«Постоянство памяти» с мягкими часами, намекающими на неумолимо текущее время, не раз видоизменялось в рекламных принтах.

Для рекламы Lexus отдельные составляющие картины были заменены на детали автомобиля, при этом общая композиция осталась.

 Теглайн принта: «Каждая деталь — шедевр».

Мягкие часы присутствуют в принте с теглайном Dali wishes MASP a happy birthday 

«Дали поздравляет MASP с днем рождения».

В рекламе чая Lipton место стекающих часов занимает ярлык чая Yellow Label tea.

Не было обойдено вниманием рекламистов и другое известнейшее полотно Сальвадора Дали:
«Искушение Святого Антония».
По его мотивам рекламным агентством Leo Burnett Sao Paulo (Бразилия) был создан потрясающий принт с теглайном «Не теряйтесь в мире странных, непонятных инвестиций».

Награду Epica Awards 2008 Press & Poster Silver получил принт, созданный для нового концепта Polo BlueMotion, позиционируемого как автомобиль с предельно низким расходом бензина. По мнению рекламистов, возможность такого низкого расхода топлива оказывается уже на грани абсурда, поэтому принты были созданы на базе работ Сальвадора Дали и Рене Магритта.

На базе картины «Жираф в огне» был создан принт, рекламирующий фитнес-центр. Теглайн: «Ваше тело — бесценное творение искусства».

Мотивы картины «Мадонна Порт-Льигата» были использованы рекламным агентством Sinar Studio для рекламы музыкального магазина.

«Божественный звук — музыка для эстетов»

Количество просмотров за сегодняшний день - рекордное за всё время существования блога, что свидетельствует о популярности Дали и его магических рекламных свойствах :)

Торжетсвенно обещаю пополнять этот пост.