В 1951г. агенство Огилви получило заказ от Hathaway, небольшой компании по пошиву мужских сорочек. Огилви хотел сделать рекламу с изюминкой. Для выполнения этой задачи он выбрал модель - бывшего белого офицера, барона, элегантного Георгия Врангеля.
Он назвал свой метод "интригующей историей": "Человек с глазной повязкой выглядел необычно, он запоминался. Читатели разглядывали фотографию и спрашивали себя: "А это еще что такое?" Затем они читали рекламный текст. Всё - ловушка захлопнулась"
Комментариев нет:
Отправить комментарий