типичный прогресс любого бизнесмена по Дену Кеннеди:

Шаг 1. Я иду по улице. В тротуаре — огромная дыра, которую я не замечаю. Я падаю в нее. Ну это же не моя вина!!! После этого очень долго выбираюсь из нее с огромным трудом.

Шаг 2. Я иду по улице. В тротуаре — огромная дыра. Я делаю вид, что я ее не замечаю. Я опять падаю в яму. Что за черт!!! Второй раз в ту же самую яму!!! Все равно не моя вина... Выбираюсь из нее уже немного быстрее.

Шаг 3. Я иду по улице. В тротуаре — огромная дыра. Я наконец-то ее вижу. Но (!) опять падаю в яму. (Привычка, сцуко, вещь сильная.) Я точно знаю почему я в нее упал. И вижу, что это только моя вина. Выбираюсь из ямы тут же и продолжаю идти вперед.

Шаг 4. Я иду по улице. В тротуаре — огромная дыра. Я ее вижу и обхожу.

Шаг 5. Я иду по другой улице.

Ден Кеннеди автор must-reed книги для любого копирайтера "Продающее письмо"

цитата

  

Скрины с сайта  DDB Moscow

ББДО получило 2 бронзы на Каннских Львах

В категории Cyber BBDO Russia Group получило премию за совместный проект с Proximity Russia "Сar vs Piano" для страховой компании InTouch. В рамках кампании над автомобилем повесили рояль на тросах. Интернет-пользователи с помощью голосования на промо-сайте могли влиять на условия, при которых тросы будут обрезаны.

"огилви о рекламе"

Мозги? Это вовсе не означает обязательно высокий коэффициент
интеллекта (IQ). Это любознательность, здравый смысл, мудрость, воображение
и грамотность. Почему я говорю о грамотности? Потому что
большая часть контактов между рекламным агентством и клиентами
проходит в письменной форме. Я не собираюсь требовать, чтобы у вас
имелся литературный талант, однако вы никогда не подниметесь вверх
по карьерной лестнице, пока не научитесь писать толковые письма и запросы.
В свое время я даже убедил двоих своих партнеров написать на
этот счет целую отдельную книгу.
Взгляните на молодых юношей и девушек, которые могут в один
прекрасный день возглавить ваш бизнес. Можно ли как-нибудь заранее
предсказать их возможности в этом деле? Единственный способ, в который
я верю, — заглянуть в отметки в их аттестатах об окончании колледжа.
Если они были одними из лучших в возрасте от 18 до 22 лет, то скорее
всего они проявят себя как лидеры в среднем возрасте.

осознанность.

Питер Друкер написал в книге, посвященной основным вызовам менеджмента в новом
тысячелетии:

 «Вам наконец придется взять ответственность за понимание себя. Когда вас спросят: «Знаете ли, в чем вы исключительно хороши, а в чем не очень?», не надо смотреть так, как будто вы абсолютно не понимаете, что ответить. Настает время перестать думать в терминах места работы и карьерной лестницы и подумать на тему решения задач — одной за другой». 

Известные шведы разбавили эту излишне академичную рекомендацию американского гуру каплей эпатажа: они добавили, что от такого капитализма надо еще и получать удовольствие.

 «Новые глаза», «познание себя», «самоосознанность», «бдительность» и «присутствие». Именно с этими ключевыми понятиями многие сегодня — как в обществе, так и в бизнесе — связывают создание пространства для перемен. 

По отношению к этим «кодовым» словам выбираются партнеры, как в бизнесе, так и в личной жизни.

Психология рекламной деятельности

В США основные понятия психоанализа начал приспосабливать для целей рекламы ученик Фрейда Эрнст Дихтер, психолог из Вены, который эмигрировал в США в 1938 г. Начал он с рекламы мыла, потом автомобилей, а на волне повального увлечения американцев психоанализом сделал немыслимую карьеру. Он создал «Американский институт по изучению мотивации поведения». Принципиально отвергая теорию рационального внушения, он утверждал даже, что главная ценность товара для покупателя заключается не в его функциональном назначении, а в удовлетворении запрятанных глубоко в подсознании желаний, о которых сам покупатель может даже не подозревать. В большинстве случаев это темные инстинкты и тайные желания, «вытесненные» в подсознание именно потому, что они неприемлемы для сознания.

По мнению Дихтера, рекламные агентства в США стали «самыми передовыми лабораториями психологов». Они «манипулируют мотивацией и желаниями человека и создают потребность в товарах, с которыми люди еще незнакомы или, возможно, даже не пожелали бы их купить».

Успех института Дихтера в манипуляции поведением покупателей (а доходы института уже в середине 50-х годов составляли баснословные по тем временам суммы) привлек политиков. Так из рекламы товаров психоанализ был перенесен в манипуляцию сознанием в политической сфере. В принципе, задачи были схожи. Как пишет Журнал «Тайм», «политическая реклама приближается к коммерческой, просто-напросто заменяя товар кандидатом». В 1960 г. Дихтер был советником в избирательной кампании Кеннеди. После выборов стало возможным проверить эффективность его рекомендаций на огромном статистическом материале. Его стали привлекать как консультанта в избирательных кампаниях в международном масштабе.

В 1957 г. принципы использования психоанализа в рекламе обобщил известный американский социолог Вэнс Пэккард в своем бестселлере «Тайные искусители». Эта книга до сих пор считается классическим трудом в рекламном деле. В дальнейшем психоанализ стал дополняться методами герменевтики, семиотики (науки о символах), этнографии и культурологии — оставаясь ядром междисциплинарного подхода.

Вслед за институтом Дихтера в США возникли другие известные исследовательские центры, где изучались возможности использования психоанализа для манипуляции сознанием — уже по более частным направлениям. Известный психолог Луи Ческин, который также одним из первых применил психоанализ в рекламе, директор «Американского института по исследованию цвета», вел обширные работы по воздействию на подсознание с помощью окраски. На этих работах строилась реклама таких фирм, как «Проктер энд Гэмбл» (парфюмерия), «Филип Моррис» (сигареты), «Дженерал Фудс» (пищевые продукты). Все это товары массового спроса, и полученный при их продаже статистический материал был огромен, так что Луи Ческин имел хороший объект исследования и получил впечатляющие результаты. По ним можно было определить, например, какие эмоции возбуждает в подсознании цветовая гамма избирательного плаката в приличных кварталах и в трущобах, у людей разного возраста, с разными доходами и уровнем образования, разной национальности и т.д.

В области радиовещания велись большие исследования того, как влияет на подсознание пол диктора, тональность и тембр голоса, темп речи. Все эти параметры стали подбирать в зависимости от того, какие струны в подсознании требовалось затронуть при том или ином сообщении. Во время избирательной кампании Кеннеди психоаналитики предсказывали, что в радиодебатах он будет проигрывать Никсону в определеных штатах из-за слишком высокого голоса и «гарвардского акцента» — там низкий и грубоватый голос Никсона будет восприниматься как более искренний. Кеннеди советовали при любой возможности избегать радио и использовать телевидение — при зрительном восприятии проигрывал образ Никсона. После выборов анализ голосования в разных аудиториях подтвердил расчеты аналитиков.

Важное направление в использовании психоанализа открыл Джеймс Вайкери — он изучал подсознательный фактор в семантике, то есть воздействие слова на подсознание. Очевидно, что именно в сфере языка лежат главные возможности манипуляции сознанием. Известно, например, что на подсознание сильно действует слово жизнь и производные от него, в том числе приставка био-. Она к тому же имеет добавочную силу оттого, что ассоциируется с наукой и пользуется ее авторитетом. Поэтому в рекламе эти знаки используются очень широко. Стоит бросить взгляд на московскую газету, и сразу бросается в глаза: «Магазин здоровья — БиоНормалайзер», «Лавка Жизни… Молодая грудь… Биомаска для груди за 100 руб.» и т.д. Отработанные на массовом объекте в области рекламы в торговле, найденные методы и приемы семантики были перенесены затем в идеологическую и политическую сферы.

United Colors of Love

Valentine's Day 2012
United Colors of Benetton
14th February 2012

запрещенная реклама

Levi's

В 1996 году компания Levi's выпустила скандально известный ролик, в котором девушка переодевалась в мужском туалете прямо перед слепым мужчиной. Этот случай попал сразу под два пункта соответствующего законодательства: рекламу обвинили в излишней откровенности и проявлении неуважения к слабовидящим людям.

Ford

После этого рекламного ролика известную автомобильную компанию обвинили в жестокости по отношению к животным. Слоган гласит: «FordSportka. The Ka's evil twin».

Leo's

В рекламе сети фитнес-клубов Leo's Sports Club появляется очень натренированная девушка. Ее ягодицы, к примеру, настолько сильные, что она может колоть ими орехи. В прямом смысле слова. Реклама была признана чересчур откровенной.

IKEA

Известной сети по продаже мебели и товаров для дома пришлось отозвать свою рекламу с телевидения из-за...самой обычной пружины. Другое дело, что пружина в ролике подразумевает нечто другое, а потому сразу же попадает в разряд провокаций.

Durex

Реклама компании Durex изображает их продукт в действии. Однако действуют в рекламном ролике не люди, а собачки, сделанные из презервативов марки. Анимационный ролик не понравился борцам за чистоту эфира от пропаганды сексуальных отношений (пусть даже защищенных).

Bud Light

Для чешской пивоваренной компании Budweiser создание скандальных рекламных роликов уже вошло в привычку. Почти каждый год их рекламу запрещают к показу, но они все равно продолжают снимать провокационные видео. В этот раз компания пофантазировала на тему того, чем же могут заниматься бутылка и банка с пивом в закрытом холодильнике.

Blush

Немецкая марка женского белья Blush выпустила рекламный ролик под названием «Прости, Париж!». Идея его заключается в том, что модель, одетая лишь в кружевной комплект белья, гуляет по осеннему Парижу и привлекает к себе внимание. В финале появляется ответ на вопрос, за что же Париж должен ее простить: «Все взгляды на Берлин!». Откровенная реклама вызвала возмущение во многих европейских странах

japanese commercial

Jalouse

BBDO, Moscow, Russian Federation

“Because shoes matter.”

Аdvertising Agency: BBDO, Moscow, Russian Federation

Creative Director: Mihai Coliban

Art Director: Holger Paasch

Copywriter: Victor Sokolov

Designer: Sergey Egorov

Art Buyer: Marina Shponko

Photographer: Carioca

Published: February 2009

топ

Ошибки перевода рекламных обращений

Буквальный и неправильный перевод рекламных текстов с английского языка на другие чреват тем, что потребители получат ошибочное рекламное сообщение или не получат его вообще. Ниже приведены некоторые классические примеры неправильного перевода рекламных обращений и неудачного подбора слов.
Слоган KFC «Пальчики оближешь» («finger-lickin' good») получил китайский эквивалент «Пальчики объешь» («eat your fingers off»).
Слоган Pepsi «Больше жизни с поколением "Pepsi"» («Come alive with the Pepsi Generation») в Тайване звучал как «"Pepsi" воскресит ваших предков из мертвых» («Pepsi will bring your ancestors back from the dead»).
Слоган Perdue Chicken «Нужна жесткая рука, чтобы вырастить нежного цыпленка» («It takes a tough man to make a tender chicken») на рекламных щитах в Мексике читался как «Нужен суровый человек, чтобы сделать возбужденного цыпленка» («It takes a hard man to make a chicken aroused»).
В итальянском варианте «Тонизирующая вода "Schweppes"» (Schweppes Tonic Water) превратилась в «Туалетную воду "Schweppes"» («Schweppes Toilet Water»).
Слоган Coors «Освобождайся» («Turn it loose») по-испански зазвучал как «Страдай от диареи» («Suffer from diarrhea»).
Производитель салфеток «Puffs» (англ puff - нечто мягкое и пушистое) представил свою продукцию в Германии, но только обнаружилось, что «puff» в переводе с немецкого сленга означает «бордель».
Фирма Clairol вывела щипцы для завивки волос «Mist Stick» (англ. mist --- дымка, туман) на рынок
Германии, не подозревая о том, что в немецком сленге «mist» обозначает «навоз».

CK Jeans

One of the many Clavin Klein Jeans commercials featuring Brooke Shields (16) 1981. The famous quote "You wanna know what comes between me and my Clavin's? Nothing."

"Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?"

pepsi

Coca-Cola Classic ad

Life

Вкусы времени

В 1975 г. в журнале New York была опубликована статья критика Тома Вудь-фа, обозревателя по социальным проблемам, об изменении взгляда американцев на жизнь. В статье, озаглавленной «Десятилетие 'Я'» («The Me Decade») рассказывалось, сколько людей, прежде озабоченных политическими и социальными проблемами, теперь направили свою энергию на разнообразные программы самоусовершенствования. Миллионы людей занялись бегом трусцой - чтобы быть в форме и узнать ту эйфорию, которую испытывают бегуны. Курорты, фитнес-центры и клиники диетического питания появлялись как грибы после дождя. В рационе многих американцев главное место заняли неочищенный рис, тофу и побеги люцерны.
В то же время многие, надев шорты и костюмы в спортивном стиле, отправлялись в дискотеки и бары для одиноких сердец, надеясь найти там родственную душу. Ослепительные Донна Саммер, Bee Gees и Village People в своих песнях призывали «Танцуй! Танцуй! Танцуй!». Гвоздем сезона и выразителем настроений стал фильм «Лихорадка в субботу вечером» с Джоном Траволтой в главной роли. Другая часть американцев обратилась к новым формам психотерапии и пустилась на поиски новой духовности. Ширилось движение за развитие человеческого потенциала - в форме обращения к гештальт-терапии, терапии «древнего крика», дзен-буддизму и т. д. Книги вроде «Игр, в которые играют люди» психиатра Эрика Берне (Eric Berne, «Games People Play», 1964) и «Мне хорошо - тебе хорошо» Томаса Харриса (Thomas Harris, «I'm OK---You're OK», 1969) помогали людям «вступать в контакт с собой». Тысячи людей нашли для себя «безнаркотический» «кайф» в медитации. Одни брили головы и присоединялись к крищнаитам, другие «обращались к Иисусу».

Levi's

Kawasaki: The Ultimate Trip

В 1977 г. необыкновенная мультипликация Абеля украсила рекламу мотоцикла «Kawasaki»
«Совершенная поездка» («The Ultimate Trip»)

Эти искаженные сверкающие изображения напоминали те психоделические образы, которые завершали фильм Стэнли Кубрика «2001: Космическая Одиссея».

Телекомпании ЛВС и CBS, встревоженные увиденным, подвергли эту рекламу цензуре: за «подстрекательство мотоциклистов к употреблению наркотиков».

Uncola

В 1970-х гг. в телевизионной рекламе начала использоваться компьютерная графика.
Новую моду ввела голливудская студия Robert Abel and Associates. В то время (шел 1974 г.)
телезрители не видели ничего подобного великолепному ролику «7-Up» под названием
«Пузыри» («Bubbles»)

реклама и дети

В январе 1965 г. герой утренней детской программы Soupy Sales предложил юным зрителям
взять у отцов, пока те спят, бумажники и достать оттуда «несколько забавных зеленых
бумажек с красивыми портретами Джорджа Вашингтона, Авраама Линкольна и Александра
Гамильтона, и послать их старому приятелю Soupy, в WNEW, Нью-Йорк». Дети
послушались. По выводам комиссии, это был один из «самых бессовестных грабежей в
истории рекламы».

Уильям Брайан Кей

Профессор журналистики Уильям Брайен Кей (Key), критик рекламы, своими книгами
«Подсознательное искушение» («Subliminal Seduction», 1973) и «Медиа сексплуатация» («Media
Sexploitation», 1976) разжег полемику о манипуляциях аудиторией на уровне подсознания. В традиции «Скрытых средств убеждения» Вэнса Паккарда (1957), Кей стремился продемонстрировать, что в некоторые объявления включаются действующие на подсознание стимулы, имеющие целью манипулировать покупательским поведением публики. В своих книгах Кей говорил о том, что тема секса присутствует во всех объявлениях: от рекламы крекеров «Ritz» и сигарет «Camel» до фотографий со сценами Вьетнамской Войны на обложке The New York Times. Согласно Кею, «эмоционально окрашенные слова или образы замаскированы в почти в любом объявлении». Кей объяснял, что сексуальное вкрапление может быть выполнено фотографическими или художественными методами. Например, фотограф берет снимок модели и делает повторную экспозицию с фотографией слова «СЕКС», которое слабо пропечатывается на исходном изображении. Это слово можно использовать много раз в композиции, создавая «СЕКС»-мозаику. Или фотографии можно ретушировать так, чтобы на них просматривалось слово «СЕКС». Кроме того, умелые художники могут включать «СЕКС» в дизайн рекламного объявления или реквизита для съемок рекламного ролика.
В качестве «классического образца искусства воздействия на подсознание» Кей назвал объявление в Time Magazine (1971), рекламирующее «Gilbey's London Dry Gin».

Для того чтобы увидеть в этом объявлении сексуальные образы, Кей предлагал читателям рассматривать его минимум в течение тридцати секунд и в расслабленном состоянии. Кей утверждал, что три ледяных кубика в стакане рядом с бутылкой содержат изображения, из которых составляется слово «SEX» (секс). Но это еще не все. Он также утверждал, что в различных частях объявления можно увидеть изображения трех женщин и двух мужчин. Например, в верхнем кубике льда можно разглядеть лицо, которое смотрит вниз на слово
«SEX» - и подмигивает. В нижнем кубике было еще одно лицо - женщины с длинными волосами, взгляд которой направлен на горлышко бутылки. В отсветах на бутылке и стакане можно узреть ноги и, частично, гениталии мужчины, а капли на запотевшей бутылке напоминают семенную жидкость. Наконец, в бликах на стакане и бутылке вырисовываются женские гениталии. Разве все это не является обращением к подсознанию? Кей считал, что тем, кто откупорит бутылку джина «Gilbey's», объявление обещало «добрую старую cексуальную оргию».
Хотя с интерпретациями Кея трудно согласиться, успех его публикаций свидетельствовал о том, что многие читатели готовы поверить даже самым нелепым нападкам на рекламу.

Проблема рода

Приведенный ниже контрольный список, разработанный Национальным советом по
наблюдению за рекламной деятельностью, представляет собой набор вопросов, ответив на
которые, рекламисты смогут увидеть в своих объявлениях потенциально дискриминационное или стереотипное изображение женщин и мужчин. 
1. В своей рекламной кампании я подразумеваю, что развивающие, спортивные и
интеллектуальные игрушки предназначены скорее для мальчиков, чем для девочек?
2. Подразумевает ли, например, мое объявление, что куклы - для девочек наборы юных химиков - для мальчиков, и что ни те, ни другие не могут заинтересоваться игрушками друг друга?
3. Закрепляет ли мое объявление сексуальные стереотипы? То есть показывает ли оно
женщин слабыми, глупыми и излишне эмоциональными. Или оно изображает представителей
обоих полов одинаково интеллектуальными, физически крепкими и привлекательными?
4. Женщины выглядят глупыми в моем объявлении? Например, я подкрепляю клише «глупенькая блондинка»?
5. В моем объявлении показаны женщины, не способные подвести баланс в собственной чековой книжке? Или женщины, не способные управляться с домашним хозяйством без помощи специалистов, в частности, мужчин?
6. В моем объявлении присутствует уничижающая лексика, например, «верная помощница»
или «мадам профессор»? Или «ее кухня», но «его автомобиль»? Или «женская болтовня»,
но «мужская беседа»?
7. Присутствуют ли в моем объявлении пренебрежительные фразы типа "слабый пол",
«маленькая женщина» или «хомут на шее»?
8. В моих объявлениях неизменно показываются женщины, ожидающие мужчин?
9. Женщины обслуживают мужчин даже в профессиональных ситуациях, например, медсестры или секретарши подают кофе мужчинам - начальникам или коллегам? И никогда наоборот?
10. Есть ли в моих объявлениях неуместные заявления в том духе, что самая важная роль женщины - вспомогательная, заключается она в том, чтобы угождать и нянчиться с мужчинами и детьми.
11. Правда ли, что это «настоящая сенсация», когда показывается нечто обратное, то есть нечто очень необычное и особое - то, за что женщина может быть благодарна рекламе?

Make Love

Лихие 60е
Как раз в то время, когда антивоенное движение и борцы за гражданские права возбуждали умы молодых, возникла противоположная тенденция - ухода от политической активности. Новая порода отчужденной молодежи - «хиппи» - сформировала контркультуру, основанную на идеалах любви и мира и отрицания практицизма. Хиппи следовали совету Тимоти Лири: «настраивайтесь, включайтесь и бросайте» («tune in, turn on, drop out»), то есть «расширяйте сознание», употребляйте наркотики, бросайте школу, работу, общество. Хиппи и не-хиппи
экспериментировали с марихуаной и LSD. Журнал Newsweek в 1966 г. писал о городе Беркли, штат Калифорния, как «одурманенном городе, где марихуана и LSD - на каждом Шагу... Большинство студентов, вероятно, пробовали марихуану по крайней мере однажды, и около трети из них вернулись к ней вновь. Молодежь убеждена, что наркотики не опаснее алкоголя и барбитуратов, которые употребляют взрослые». Подобные тенденции наблюдались в городах и университетских кампусах по всей стране. Апофеозом движения хиппи стало «Лето Любви» в Сан-Франциско в 1967 г.; а летом 1969 г. около 400 тыс. фанатов
рока собрались в Вудстоке на фестиваль рока, секса и наркотиков. Вместе с возбуждающими умственную деятельность наркотиками пришла творческая контркультура, оказавшая серьезное влияние на молодежь. Ее лозунгом стали слова «Живи собственной жизнью» - «Do your own thing».
Молодые люди создавали себе гардероб из вещей, купленных в магазинах секонд-хэнд или
найденных в бабушкиных сундуках и на чердаках. Хиппи носили брюки клеш, самокрашенные рубашки, куртки с бахромой и викторианские вязаные шали, а также украшения из бисера, символы мира, ленты и много-много цветов. Молодежь проводила время в городских парках, организовала «сборища хиппи» («love-in», «be-in») и «события» («happenings»). В средствах информации постоянно звучал вопрос «Бог умер?», Beatles популяризировали мистику Востока, а молодые люди изучали нетрадиционные духовные и религиозные верования. Психоделические цвета, стробоскопичекий свет, дзэн-буддизм, макробиотическая диета, травяной чай, карты таро, боди-арт, народная музыка - все это было отличительной особенностью хиппи.
Визуальным сопровождением движения хиппи стало художественное направление нео-
арт нуво. Сложные, замысловатые афиши в этой манере рекламировали поп-концерты и
музыкальные записи. Совершенным выражением движения хиппи стал яркий стиль Питера
Макса. Молодежную культуру освещало несколько альтернативных журналов, включая Oz и IT, которые оформлялись в том же стиле. Стили смешались: элементы викторианского стиля и стиля эпохи Эдуарда уживались с арт нуво, экзотическим голливудским стилем и арт деко. Например, мелкая викторианская фурнитура, украшавшая мебель, скатерти и занавески, еще долго соседствовала с «поп» и «оп» мотивами, пока не уступила место грубо сработанной (рустикальной) сосновой мебели и текстилю ручной работы, кованым металлическим изделиям, керамике и стеклу.

«запланированное устаревание»

«Рекламный дизайн преследует единственную цель - продать новый продукт», - объяснял Томас Хайн (Hine), автор книги «Populuxe».

«Придавая знакомым продуктам новые внешний вид и особенности, производители программируют эти продукты на столь же короткую жизнь, как у модного платья».

гордость :)

По мнению историка дизайна Филипа П. Меггса (Meggs), особый вклад в американский графический дизайн внесли три европейца - Эрт (Erte, настоящее имя Роман де Тиртофф), Мехмад Агха (Agha) и Алексей Бродович (Brodovitch). Примечательно, что все трое были выходцами из России, получившими образование во Франции, и разрабатывали дизайн ведущих журналов мод. Эрт создавал обложки для Harper's Bazaar, работая в живописной манере арт деко.
Доктор Агха вдохнул новую жизнь в издания Vogue, House & Garden и Vanity Fair, для оформления которых использовал обрезанные в край страницы фотографии, шрифты без засечек, пустое пространство и асимметричные композиции. Не желая отставать от конкурентов, издатель Рэндольф Херст (Hearst) пригласил в 1934 г. Алексея Бродовича занять пост художественного директора Harper's Bazaar. В этой роли Бродович совмещал динамическую и экспериментальную фотографию с игрой шрифта.

Джордж Гэллап

В 1920-х гг. Джордж Гэллап, профессор рекламы и журналистики Северо-Западного университета, начал практиковать опросы читателей периодических изданий, интересуясь, что именно в газетах и журналах обращало на себя их внимание. Исследование Гэллапа охватывало четырнадцать газет и 40 тыс. читателей. Результаты показали, что 85% респондентов больше всего обращали внимание на иллюстрации, 70% -на комиксы, 40-50% - на редакционные карикатуры -гораздо больше, чем на передовые статьи. Можно было прогнозировать, что женщины читают социальные и кулинарные разделы, а мужчины - спортивные.
В обзоре 1931 г., посвященном читательской аудитории журналов, Гэллап представил удивительные данные. Он впервые подсчитал, сколько раз в рекламных объявлениях использовались те или иные обращения. Апеллирование к бережливости и эффективности заняли первое место, заявления о качестве - пятое, а темы секса и тщеславия - девятое. Интервьюеры опросили около 15 тыс. человек, задавая вопрос о том, какие из прочитанных объявлений им запомнились. Оказалось, что мужчины в первую очередь обращают внимание на объявления, говорящие о качестве, а затем - на рекламу, использующую тему секса. Женщины реагировали на объявления в следующем порядке - секс, тщеславие, качество. Таким образом, сами рекламодатели отдавали предпочтение обращениям, которые трудно было назвать эффективными. После того как Гэллап опубликовал эти результаты, Реймонд Рубикам убедил его оставить университет и присоединиться к агентству Young & Rubicam.


"Advertising & Selling (March 31,1932). "Printers' Ink В Чернила (March 24,1932).

Вкусы времени

Дух «бурных двадцатых» представлял собой освобождение от викторианских ограничений.
Эта эпоха вызывала восхищение одних и ужас других. Молодые женщины всячески
старались показать, что хотят тех же свобод, которыми обладали мужчины. Не только на
работе, но и дома. Кто же была та женщина, которая выбросила корсет, не побоявшись, что
грудь ее будет выглядеть плоской, сменила хлопковое белье на вискозу и шелк, обрезала
юбку по колено, подстригла волосы, выщипала брови, красила губы «сердечком», употреб-
ляла крепкие выражения, выпивала и курила? Журнал Vanity Fair в 1922 г. назвал ее
«вертихвосткой». В том же году издание Pittsburgh Observer сообщи-ло «о переменах к
худшему за прошлый год в женской моде, танцах, манерах и общих моральных нормах». Признаки национальной жажды удовольствий были повсюду. Прежние ограничения
смягчились. Бережливость уступила место покупкам в кредит. Люди стали реже ходить в
церковь. Несмотря на Сухой Закон, процветали подпольные бары. Журналы, книги и
кинофильмы отражали всеобщий интерес к неотразимым мужчинам, роковым
соблазнительницам и сексу. Молодые и необузданные, они с восторгом принимали идеи
Зигмунда Фрейда в качестве научного оправдания безграничной жажды удовольствий.
Хорошо продавались книги типа «Десять тысяч снов» и «Решение сексуальных проблем».
Американцы научились лучше развлекаться - играли в бридж, мини-гольф, катались на
роликах, придумали игрушку йо-йо, наслаждались самыми новомодными причудами.
Слушали джаз, устраивали танцевальные марафоны, играли в китайский маджонг,
разгадывали кроссворды, устраивали спиритические сеансы. На смену звукам вальса и
фокстрота пришли чарльстон, шимми и линди. Многие американцы по субботам ходили на вечерние киносеансы, чтобы увидеть «Возлюбленную Америки» с Мэри Пикфорд в главной роли, или на стадионы - поболеть за университетские футбольные команды. Но атмосфера в маленьких городах и сельских районах напоминала скорее XIX в., чем эру джаза. Центром общины была церковь. Семейные доктора обходили дома пациентов. Главными развлечениями были сельские ярмарки, хоровое пение и местные сплетни. Событием года был приезд бродячего цирка. Кое-где так живут и сегодня.

вот этот фильм. всем советую посмотреть! 

отличный пример рекламы в военное время

Реклама помогала Америке стать чистоплотнее

Очередным успехом агентства Walter Thompson стала смелая кампания дезодоранта «Odorono», созданная Джимом Янгом (Young), которому пришлось иметь дело с такой деликатной темой, как запах пота. Некий врач из Цинциннати изобрел дезодорант «Odorono» (англ. odor - запах, то есть это название звучит как «Odor-oh-no» -«Запах-О!-никакого»), а его дочь его продавала только женщинам, потому что мужчины, во-первых, не снимали пиджаков в обществе, а во-вторых, считалось, что они должны пахнуть по определению. Созданное Янгом в 1919 г. объявление «Odorono» стало классикой рекламы; его заголовок «Под изгибом девичьей руки» («Within the Curve of a Woman's Arm») искусно избегал упоминания слова «подмышки». В тексте было
представлено «откровенное обсуждение темы, которая обычно замалчивается»:

"Женская рука! Ее воспевали поэты, великие художники передавали ее красоту. Она может быть самым восхитительным, самым прекрасным, что есть в мире. Но, к сожалению, так бывает не всегда. На этом пути к совершенному изяществу нас может поджидать неудача - ее виновника мы сами можем даже не замечать, но это не значит, что его не существует... Факт, что потеющие люди нередко сами не чувствуют его запаха"

Это объявление «Odorono» так оскорбило читательниц Ladies Ноте Journal, что около двух сотен из них отказались от подписки на журнал; однако всего за год продажи «Odorono» выросли на 112%.

образ мужчины в рекламе начала XX века

Обычно рекламисты изображали мужчин ухоженными, приятными бизнесменами, сидящими за столом в своем кабинете, но никак не заводскими рабочими. А когда их изображали рядом с женщинами, то мужчины либо восхищались дамами, либо осуждали их за то, что те не имели свежего дыхания или плохо варили кофе.

в расчете на женщин

С самого начала многие рекламисты признавали, что их самым важным клиентом является
женщина, которая контролирует львиную долю расходов домохозяйства.

«Главный предмет изучения человечества - мужчина, -повторяли вслед за Александром Поупом (Pope) руководители агентств, - но истинный предмет изучения рынков - это женщина».

сладкая реклама

Отто Шнеринг (Schnering), владелец чикагской Curtis Candy Company, обожал
хорошие рекламные трюки. Шнеринг арендовал самолеты, с которых в более чем сорока
городах США сбрасывались конфеты «Baby Ruth» на миниатюрных парашютиках. Эта
кампания помогла «Baby Ruth» стать бестселлером 1926 г.: в день их продавалось по 5
миллионов штук.

определение

Институциональная реклама -рассчитанная главным образом на создание положительного имиджа отрасли или фирмы.

interesting to know

1900 Новая камера "Kodak Brownie" продавалась всего за $1, а пленка на 6 кадров - за 10-15 центов.
1902 На круглой коробке печенья «Barnum's Animal Crackers» появилась веревочная ручка, чтобы коробку можно было вешать на Рождественскую елку.
1912 Появились «Life Savers», мятные леденцы с отверстием посередине.

1914 Wrigley представила жевательную резинку «Doublemint», а через год - «Spearmint» и «Juicy Fruit».

1916 Появилась обувь из парусины и резины «Keds» (кеды); первоначально они должны были получить название «Peds» от лат. «ноги». 
1917 Converse изобрела закрывающую лодыжки спортивную парусиновую обувь.

Coca-Cola

Фирма Coca-Cola начиналась с одного продукта, нескольких долларов и торговых карточек. Как-то в 1886 г. Джон С. Пембертон (Pemberton), фармацевт из Атланты, попробовал на вкус свой новый сироп с газированной водой и нашел результат весьма освежающим. Напиток сразу пошел в продажу. Его экзотические ингредиенты - листья южноамериканской коки и
африканского ореха кола - составили название «Coca-Cola». Бухгалтер Пембертона, Франк Робинсон (Robinson), создал тот изящный торговый знак, который сегодня знаком всему миру. Затем Пембертон начал рекламу с торговыми карточками, предъявителям которых гарантировалась бесплатная бутылка «Coke».  Через два года после смерти Пембертона права на марку и секретную формулу напитка выкупил бизнесмен из Атланты Аса Кэндлер (Candler). Сначала Кэндлер продавал «Coca-Cola» для питьевых фонтанчиков, но десять лет спустя стал разливать напиток в бутылки, чтобы продавать его в отдаленных регионах. Потягивание содовой уже давно стало американской традицией. Шипучие напитки появились в 1825 г., когда одна филадельфийская аптека начала продавать содовую воду. С тех пор с прилавков фармацевтов разошлись миллионы галлонов газированных напитков. Первоначально шипучие напитки, включая «Hires root bear», «Dr. Pepper», «Pepsi-Cola», имбирный лимонад, рекламировались как полезные для здоровья. Coca-Cola также сначала пыталась рекламировать тонизирующий эффект напитка как источник энергии. Одно из ее первых печатных объявлений 1892 г. гласило: «Идеальный тонизирующий, восхитительный летом и зимой напиток!.. От головной боли и истощения». В начале нового столетия Coca-Cola сместила акцент в продаже с выгод для здоровья, сделав центральной темой своей рекламы «отдых». Для передачи этой идеи компания строила ассоциации продукта с образами приятного времяпрепровождения, показывая в рекламе красивых людей, которые пьют «Coca-Cola», находясь в непринужденной обстановке, на фоне игры в гольф или теннис, или плавательного бассейна на курорте, то есть видов спорта, которые в то время были прерогативой богатых. Лозунг «Пейте "Coca-Cola", восхитительную и освежающую» появился всюду -на афишах, вывесках магазинов, подносах, циферблатах, заборах, стенах, игральных картах, рекламных объявлениях и т. д.
Первые из множества прекрасных «девушек Coca-Cola, появившихся в это же время, таких как актриса Хильда Кларк (Clark) 

и звезда «Metropolitan Opera» Лилиан Нордика (Nordica),

позировали для первых рекламных афиш  

В 1906 г. Coca-Cola отказалась от услуг агентства Massengale в пользу агентства D'Arcy, с которым сотрудничала следующие пятьдесят лет. Хотя фирма не изменяла главной рекламной теме, образы людей, изображаемых в рекламе, незаметно менялись, потому что фирма хотела обращаться ко всем людям независимо от их социального положения, возраста и пола. Так образы милых, пышущих здоровьем, неизменно красивых женщин отражали идеал американской женщины среднего класса.

Стереотипы в рекламе

Расовые стереотипы в рекламе.
Коммерческие художники часто шаблонно изображали выходцев из Азии с длинными косичками и заглатывающими живых крыс - чтобы продать, например, средства для истребления паразитов «Rough on Rats» и «Chinese Rat Destroyer Poison»

Это объявление 1890-х гг., рекламирующее средство 

для истребления грызунов, поддерживало стереотип об 

американских выходцах из Азии как о странно одетых людях с 

длинными косичками 

Еще один  интересный факт:

Rough on Rats was a common poison in the early 20th century, intended to kill a widespread household pest. Sadly, it was also often used by suicides – a fact exploited by this cartoon, which also draws on negative stereotypes of the stingy Scotsman. Poisoning was the most common suicide method in this period.

продвижение товаров

Внимание большинства людей, особенно женщин, привлекал один популярный мотив - изображение здорового, счастливого ребенка. Если картинка заинтересовывала еще и детей, а женщины восклицали «Очаровательно!» - реклама считалась удачной. В этой манере часто рекламировались товары для детей, например детское питание и мыло. Изображая веселых играющих детей, эти рекламные объявления подразумевали обращение к мамам: «Если вы купите
продукт, ваш ребенок будет похож на этого».

А на самом деле...

Mr. Clean входит в список самых узнаваемых рекламных персонажей Америки

Kodak

Благодаря «Девушке Kodak» из рекламы фотокамеры «Kodak» в моду вошли полосатые юбки.
Всё самое сладкое - тут

слоган!

Рекламные лозунги, возникшие в середине XIX в., повторяли стиль Боннера, который в

свое время многократно дублировал одни и те же фразы, чтобы обойти газетные

ограничения на рекламу. Постоянное повторение фраз из двух слов -например, «Абсолютно чистый» («Absolutely Pure») в рекламе пекарского разрыхлителя «Royal Baking Powder», «Угощайтесь Н-0» («Eat H-0») в рекламе овсяной каши «Hornby's Oatmeal», «Используй Sapolio» («Use Sapolio») в рекламе одноименного мыла - способствовало «трансформации» продуктов в привычные обиходные названия и вело к повышению уровня продаж. Создатели рекламы печатали краткий текст полужирным шрифтом большого размера, дополняли его несколькими строчками текста и выделяли с помощью пробелов и обрамления свободным местом. Так рождался современный рекламный слоган.

Фаулер

 «Не начинайте рекламную кампанию, если не собираетесь ее продолжить».

ре-брендинг

Переименование «Brad's Drink» в «Pepsi-Cola» имело целью подчеркнуть, что этот напиток снимал диспепсию, расстройство пищеварения, и язвенные боли.

Quaker Oats

Первый маркетинговый успех расфасованных товаров, снабженных фирменным знаком,

продемонстрировали овсяные хлопья «Quaker Oats», которые подают на завтрак и сегодня. В 1856 г. Фердинанд Шумахер (Schumacher) построил свою первую мельницу, а овсяные зерна он фасовал в маленькие стеклянные банки и затем в 180-фунтовые бочки, чтобы продавцы могли торговать ими оптом. В конечном счете спрос на его продукцию вырос так, что Шумахер построил пятиэтажную фабрику в г. Акроне, штат Огайо. В 1888 г. он объединил семь самых больших заводов в стране, создав компанию American Cereal Company. Однако оказалось, что новая компания выпускала гораздо больше овсянки, чем мог освоить рынок, потому что потребители все еще относились к овсяной каше как еде для больных и шотландских иммигрантов. Вот тогда-то и наступил черед рекламы.

Идея пропагандировать овсянку в качестве завтрака любого человека и продавать ее в

фирменных расфасовках родилась не у Шумахера, а у его конкурента Генри Парсона

Кроуэлла (Crowell). Он понял, что ключом к успеху продукта являются упаковка и реклама. Сначала Кроуэлл придавал овсяным хлопьям более привлекательный вид, упаковывая их в картонные коробки с изображением головы квакера (Квакер - член Религиозного общества друзей) и рецептом приготовления овсяной каши. Кроме того, он стал расхваливать достоинства «Quaker Oats» («Овсяных зерен») с помощью рекламы.

В 1888 г. вышло первое газетное объявление Кроуэлла, перечислявшее замечательные свойства овсянки: «Один фунт "Quaker Oats полезен для костей и мускулов так же, как три фунта говядины. Стоит попробовать?»

 «Овсяные зерна... богаты тем, что нужно мозгу и телу».

Впоследствии рекламные объявления о пользе овсянки для здоровья появились в самых разных местах: в газетах, журналах, на трамваях, досках объявлений, дегустационных образцах, в витринах, на карточках внутри упаковок (вкладыши), в календарях, поваренных книгах и на игральных картах. За несколько лет торговый знак «Quaker Oats» стал известен по всей стране. Если бы «Quaker Oats» предлагали напрямую клиентам на дому, их стоимость была бы астрономической; ну а полностраничное объявление в общенациональном журнале охватывало миллионы подписчиков за пенни каждого. Когда же в 1897 г. компания стала раскатывать зерна в хлопья (а не размалывать), благодаря чему время приготовления каши сократилось наполовину, реклама так объясняла новые преимущества: «Легкая еда, которую легко купить и которая легко готовится и легко усваивается: "Quaker White"».

«Quaker Oats» - главный пример того, как торговцы сумели превратить вполне

заурядную крупу в очень популярный и узнаваемый продукт. Производитель укладывал

товар в маленькую коробочку, придавал ей «индивидуальность», помещал на ней

информацию о полезности продукта, тем самым делая его желательным и чрезвычайно

выгодным. Успех продажи мелко расфасованных стандартизированных товаров также

зависел от рекламы «имени». Но это было нечто большее, чем просто имя, - вводилась

запоминаемая «маркировка». По ней покупатели могли отличить продукт от других и

оценивать товары перед покупкой.

 

Тогда еще новые

А теперь уже старые.
Всемирно известные торговые марки

1796 «Большой Па», винокур из Кентукки Бэйзил Хейден (Hayden) Старший, разлил первый баррель своего виски «бурбон».

1801 Компания Crane & Company начала производство бумаги отличного качества для печатной продукции и банкнот по заказу правительства США.

1822 Уильям Андервуд (Underwoood) консервирует фрукты и приправы; позже он стал выпускать консервированную острую ветчину.

1834 Сайрус Маккормик (McCormick) запатентовал свою жатвенную машину.

1835 Сэмюэл Кольт (Colt) получил патент на скорострельный пистолет, который делал до шести выстрелов без перезарядки.

1837 Харли Т. Проктер (Procter) и Джеймс Гэмбл (Gamble) начали отгружать мыло и свечи из Цинциннати в города на Миссисипи.

1839 Чарльз Гудйеар (Goodyear) случайно открыл новый метод обработки каучука и запатентовал около пятисот способов применения «вулканизированной» резины.

1842 Стефан Ф. Витман (Whitman) начал продавать шоколад в Филадельфии, а Гэйл Борден (Borden) изобрел сгущенное молоко и продавал его вразнос на улицах Нью-Йорк Сити.

1847 Капли от кашля Джеймса Смита (Smith) помогают снять воспаление.

1853 Леви Страусе (Strauss) продает брюки, сделанные из прочной ткани, которую во Франции называют «genes».

1858 Джон Л. Мэйсон (Mason) изобрел банку с резиновым уплотнителем и винтовой крышкой для длительного хранения пищевых продуктов.

1865 Джон Б. Стетсон (Stetson) придумал большую широкополую шляпу для жителей Западных равнин (так называемую «ковбойскую»).

1868 В продаже появились нормализованные дрожжи Чарльза Флейшманна (Fleischmann), которые делали сдобу более пышной.

1869 Джозеф Кэмпбелл (Campbell) приступил к консервированию овощей, приправ, желе, а позднее и супов.

1869 Генри Дж. Хейнц (Heinz) начал разливать в бутылки хрен, первый из «57 разновидностей»; в итоге под маркой «Heinz» стали выпускать более трех тысяч продуктов различных наименований.

1870 Чарльз Е. Хайерс (Hires) соединил высушенные корни и травы, получив в домашних условиях «шипучий» напиток.

1873 Адольф Курс (Coors) приготовил пиво на «ключевой воде Скалистой горы» на своем заводе Golden в Колорадо.

1874 Джозеф Шлиц (Schlitz) назвал своим именем пиво, которое он варил в Милуоки.

На пивоваренном заводе Anheuser-Busch в Сент-Луисе создано пиво «Budweiser» - «Король среди пива».


1880 Шервин Уильямс (Sherwin Williams) представил первую популярную предварительно смешанную краску.
1880 Сэмюэль Бэт Томас (Thomas) угостил жителей Нью-Йорка круглым, плоским пирогом, который он окрестил «Английской сдобой» («English Muffin»).
1886 Из сиропа с газированной водой приготовлена «Coca-Cola».
1888 Johnson продукция для здоровья.
1888 Сэр Томас Липтон (Lipton) впервые в мире расфасовал чай в пакетики.
1888 Фотокамера «Kodak» облегчила процесс фотографирования: «Вы нажимаете кнопку, мы делаем остальное». 
1890 Улыбающееся лицо Тетушки Джемимы появилось на расфасованной смеси для блинов.
1891 Фирма Del Monte начала выпускать консервированные овощи и фрукты.
1891 Фэнни Фармер (Farmer), автор поваренной книги Boston Cooking-School Cook Book, убеждает поваров и кухарок покупать мерные стаканы и ложки.
1892 Состоялся дебют кофе «Maxwell House», который был назван в честь гостиницы в г.Нэшвилл, где впервые был подан этот кофе.
1893 Улыбка повара Растуса расцвела на упаковке «Cream of Wheat».
1894 В магазинах появилось сгущенное молоко «Our Pet» с изображением коровы на банке.
1894 Мильтон Херши (Hershey) из г.Ланкастера, штат Пенсильвания, придумал шоколадный десерт в форме плитки, названный «Hershey Milk Chocolate Bar».
1895 Postum представила заменитель кофе без кофеина.
1897 Состоялся дебют десерта из желе «Jell-0».
1898 Поджаренные кукурузные хлопья д-ра Джона Харви Келлогга (Kellogg) рекламировавшиеся как здоровая пища, стали продаваться по почтовым заказам.
1898 Фирма Pepsi-Cola утверждала, что ее продукт облегчает желудочные и язвенные боли.
1899 Сгущенное молоко «Carnation» («Гвоздика») названо в честь цветка, что должно было
символизировать свежесть и сладость продукта.

1932 Курильщики получили зажигалку «Zippo».
1935 Рекорды популярности побила настольная игра «Monopoly» («Монополия»).

1940 Кондитер Форест Э. Марс (Mars) и его партнер Брюс Марри (Murrie) создали совместную марку «M&M's», наладив производство конфет в шоколадной глазури.
1948 Фирма Polaroid Land Camera представила технологию моментальной черно-белой

фотографии;
1948 Братья Макдональд (McDonald) открыли свой первый ресторан быстрого питания;
гамбургеры стоили по 15 центов, жареная картошка - 10 центов, коктейли - 25 центов.
1948 Под маркой «Quik», принадлежащей фирме Nestle, выпускается восхитительный
шоколадный напиток на основе молока.
1956 Чистящее средство «Comet» удаляет застарелые пятна.

1958 Ажиотаж вокруг «Hoola Hoop» (Хула-хупа).
1959 Настоящий фурор произвела кукла Барби и ее модный гардероб.


1972 Компания Nike начала производство спортивной обуви.

1974 На документах и досках объявлений появились желтые листочки для записей «Post-It». 

И возвратится вам вдвойне!

Делитесь, пожалуйста, полезными ссылками о рекламе.

PP

Кто-нибудь уже представляет киногероев с каким-нибудь другим компьютером, кроме Apple? Лично я - нет. Общеизвестный факт, что Apple рассматривает Product Placement, как ключевое направление своей рекламной деятельности. И благодаря PP (пусть навязчивому и надоедливому), у вас и у меня сложилось мнение, что компьютеры Apple дико популярны, мощны, красивы и подходят абсолютно каждому. Смотрели "Девушку с татуировкой дракона"? Там этим компьютером пользуется и рассудительный мужчина-красавец и неуравновешенная девушка-гений. Которая, кстати говоря, стала ради него на колени, чего лично я совсем не ожидала. Фильм шедеврален. Обязательно войдет в анналы. И как следствие - Apple на коне, с короной на голове. Вместе с Marlboro. У меня складывается впечатление, что найти фильм без Marlboro, сложнее, чем с Marlboro. Но мой вам совет - бросайте курить :)
Какую же еще я там запомнила рекламу? McDonalds! Она же постоянно жевала хэппи мил)
Уверенна, там были представлены еще бренды (например какая у него машина или какой у нее мотоцикл? какими авиалиниями они пользовались?), но они как-то не бросаются в глаза (хотя на подсознание влияют верняк).
Вообще, если фильм скучный, я начинаю отслеживать product placement. Это иногда очень интересно, особенно в американских фильмах. Русскому кинематографу в этом плане еще многому учиться.