Об интеграционных возможностях рекламы говорил М. Маклюэн: «Реклама — это спрессованный образ современности. Она  аккумулирует чувства и опыт всего общества. В идеале она стремится к гармонии человеческих импульсов и желаний, к интеграции общества вокруг общих целей».